互聯(lián)網(wǎng)和跨境電商的興起，讓線上成為保健品另一主要銷售渠道。北京商報記者近日調(diào)查發(fā)現(xiàn)，與線下零售藥店有統(tǒng)一零售價不同，同品牌、同型號保健品在線上銷售價格卻差別很大，有的產(chǎn)品甚至零售價相差近一半！有關(guān)分析認(rèn)為，這反映了目前保健品的線上渠道管理還不規(guī)范，再加上利潤偏高，也就造成同款產(chǎn)品不同價的現(xiàn)象。

價差百元

北京商報記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，同型號保健品線下藥店有統(tǒng)一零售價，但線上不同平臺價格卻各不相同，價格差達(dá)百元。以湯臣倍健旗下產(chǎn)品為例，北京市多家零售藥店銷售人員表示，該產(chǎn)品統(tǒng)一零售價為228元/瓶。但上述同款產(chǎn)品在線上的價格則五花八門。湯臣倍健“深海魚油200?！痹诤盟帋熓蹆r為119元/瓶；壹藥網(wǎng)的價格為168元/瓶；亞馬遜平臺價格為185元/瓶；康愛多的售價為205/瓶；回頭魚給出的價格為108元/瓶。

事實上，網(wǎng)售保健品價格不一較為普遍。在蘇寧易購、京東、亞馬遜等多個購物平臺可以看到，進(jìn)口品牌blackmores旗下的維骨力關(guān)節(jié)靈產(chǎn)品售價也各不相同，價格在179-299元之間。

北京商報記者了解到，為增加銷售渠道，保健品企業(yè)會將產(chǎn)品授權(quán)給一些購物平臺進(jìn)行銷售，這時電商平臺擁有一定自主定價權(quán)。一位跨境電商相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，以blackmores品牌為例，該產(chǎn)品以買手直采方式購回的商品，跨境電商平臺可以自由定價。

高毛利吸引

較快的市場增速和較高的毛利率是保健品市場價格不一的主要原因。根據(jù)波士頓咨詢公司發(fā)布的《從洞察到行動：掘金中國保健消費品市場》報告顯示，到2020年，中國保健消費品市場規(guī)模有望超過4000億元。

中國食品商務(wù)研究員朱丹蓬在接受北京商報記者采訪時表示，隨著人們生活水平的提高，越來越多的消費者選擇購買保健品。巨大的利潤空間吸引眾多企業(yè)進(jìn)入保健品市場，并讓市場份額不斷擴大。2017年1月向港交所提交主板上市申請的保健品企業(yè)美國家得路披露數(shù)據(jù)顯示，公司近三年毛利率高達(dá)87.3%、85.7%及86.7%。

好藥師官網(wǎng)客服表示，湯臣倍健深海魚油產(chǎn)品的售價為119元，比其他網(wǎng)站便宜主要是因為網(wǎng)站與生產(chǎn)廠家有合作?！拔覀儽ＷC正品，消費者可以到國家食藥監(jiān)總局網(wǎng)站查詢藥品批文或者致電廠家核實，也可以到當(dāng)?shù)厮帣z所復(fù)檢鑒定真?zhèn)?。”SKYSHOP海外購旗艦店客服表示，商品進(jìn)貨渠道不同加上商家促銷活動導(dǎo)致商品價格有所差異。

朱丹蓬表示，國內(nèi)保健品市場品牌雜亂，較高的毛利率讓保健品企業(yè)在渠道選擇上有了更多優(yōu)勢，這也造成不同渠道價格有所差距。

謹(jǐn)慎購買

價格差距較大讓消費者在購買保健品時面臨真假難辨難題。據(jù)了解，我國尚未有相關(guān)法規(guī)對保健品定價做出規(guī)范?！侗＝∈称纷耘c備案管理辦法》也僅是對保健食品上市產(chǎn)品的管理模式、保健食品注冊程序、命名規(guī)定和違法行為處罰做出規(guī)定。在價格方面，保健品價格為市場指導(dǎo)價，即價格放開，由經(jīng)營者自行定價，物價部門不做統(tǒng)一的定價。

朱丹蓬表示，消費者購買產(chǎn)品時要注意將保健品同企業(yè)官網(wǎng)進(jìn)行比較，進(jìn)口產(chǎn)品則以熟人口碑為準(zhǔn)。“隨著國家對保健品管理越來越嚴(yán)格，企業(yè)也會越來越自律，消費者可以依托政府網(wǎng)站和官網(wǎng)進(jìn)行真?zhèn)尾樵儭Ｔ谶M(jìn)口品牌方面，雖然國家對進(jìn)口品牌也頒發(fā)一些證書以及文件認(rèn)證，但對國際品牌保健品沒有過多限制，消費者可以依靠口碑選擇購買?！?/p>

業(yè)內(nèi)分析人士表示，消費者在選購時請勿盲目追求“純進(jìn)口”或者價格低，要注意產(chǎn)品是否有商標(biāo)、產(chǎn)品名稱、生產(chǎn)日期、有效日期等。