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實體書店探索更多新業(yè)態(tài)

時間:2024-12-09來源 : 人民日報作者 : 鐘元 徐嘉偉

不僅是閱讀空間,還是青年“活動場”、科技“體驗場”、親子“促進場”——

實體書店探索更多新業(yè)態(tài)

從開設“青年夜?!钡脚e辦各類文化交流活動,從專注銷售特色書籍到嘗試文商旅融合發(fā)展,當前,不少實體書店正不斷拓展業(yè)態(tài)模式,打造自身品牌,滿足市民讀者精神生活需求。

氛圍濃厚的文化空間

在快節(jié)奏的城市中,越來越多實體書店選擇發(fā)揮自身優(yōu)勢,將書店定位為城市里的“歇腳處”,為附近居民和遠道而來的讀者提供可以放松身心的文化空間。

走進位于北京市西城區(qū)的紅樓公共藏書樓,昔日的老電影院被改造成三層閱讀空間,集藏書樓、公共圖書館、實體書店于一身,設有藏書區(qū)、閱讀區(qū)、研究區(qū)三個功能分區(qū),方便不同需求的讀者選書與自習。曾經(jīng)設有觀影座椅的階梯搖身一變,成為可就座閱讀的沙發(fā)。據(jù)悉,紅樓目前有超8萬本藏書,眾多名家學者與出版社將圖書捐贈或交于藏書樓托管。

“藏”在北京市東城區(qū)前炒面胡同里的“可能有書”書店,面積雖小,卻“五臟俱全”。在這里,有多處可供安靜閱讀和工作的區(qū)域,“拿本書就能坐上一整天”是主理人趙晨引以為傲的讀者評價。臨街的房間則被改造成了小型展覽館,免費的書展、藝術(shù)展不斷。而在書籍之外,顧客們還能在“可能有書”買到獨立藝術(shù)家設計的各式文創(chuàng)產(chǎn)品,甚至還有熱乎可口的包子?!啊赡苡袝晕幕x能公共空間,希望通過我們的改造和運營,實現(xiàn)城市生活與文化藝術(shù)的和諧共生?!壁w晨告訴筆者,現(xiàn)在很多地方都在期待“復制”“可能有書”的經(jīng)驗。

除閱讀之外,有些書店還化身為小型文化交流會的絕佳舉辦地。不少“小眾”的戲劇、電影、詩歌在推出前,都會選擇來到位于北京市遠東科技文化園的“碼字人”書店,與讀者和觀眾見上一面。這家書店每年舉辦約100場活動,每場20—50人不等。“有一次,書店樓上和樓下同時辦了兩場活動。”主理人李蘇皖指著通往二樓的階梯介紹道,仿佛絡繹不絕的讀者正從上面經(jīng)過。

“我們書架底下是藏了輪子的,白天是書店,到了晚上一挪動,它就變身成一個活動的場地?!痹诶钐K皖看來,這些活動在為青年創(chuàng)作者提供展示平臺的同時,也讓書店收獲了更多新的讀者,“小眾”創(chuàng)作者和“小眾”書店相輔相成。

內(nèi)容豐富的活動空間

在書店,不僅可以通過閱讀汲取知識,也可以參與各式課程,給自己“充電”。

下班后學一門樂器,練幾筆書法,下幾盤圍棋……課程種類豐富的“青年夜?!睘槟贻p人提供了一個集技能提升、線下社交、解壓放松等功能于一體的文化平臺,受到廣泛歡迎。而在夜校服務供給端,各地新華書店的身影頗為亮眼。

據(jù)統(tǒng)計,僅山東省,目前就有40余家新華書店開設夜校課程。在青島市,青島新華書店以青島書城和傳媒書城為主,結(jié)合市北區(qū)新華書店、李滄區(qū)新華書店、城陽區(qū)新華書店等店面,已累計開展夜校課程近百次,范圍涵蓋藝術(shù)文化、心理療愈、體育舞蹈、手工體驗等類型。青島書城校區(qū)的中華香課程、花藝課程,傳媒書城校區(qū)的美妝課程、書法課程,均已多次開班,期期“爆滿”。

培育年輕客群、樹立時尚形象、創(chuàng)新銷售模式是青島新華書店開設“青年夜?!钡某踔裕剐R矠闀甑慕?jīng)營帶來了正向反饋。青島新華書店副總經(jīng)理韓朝輝介紹,目前,各書店的夜校課程已總計服務目標人群近2000人次,有效提升了門店晚間客流?!敖酉聛恚覀儗@用戶興趣,提供更加多元的課程服務,將‘青年夜?!蛟鞛檩椛渲苓吳嗄甑某砷L型社交品牌?!表n朝輝說。

除了服務青年群體的夜校課程,不少書店也將親子活動、少兒研學等內(nèi)容做出了特色。位于安徽合肥的元·書局,前身是合肥市四牌樓新華書店。作為安徽新華發(fā)行集團打造的新一代轉(zhuǎn)型書店,元·書局探索書店營業(yè)新模式,致力打造青年文化“活動場”、前沿科技“體驗場”、未來世界“漸入場”、親子關(guān)系“促進場”。

針對親子家庭,元·書局設計推出了每周常規(guī)開展的繪本閱讀、科學實驗啟蒙探索、兒童偵探劇本游戲以及非遺傳承小課堂等多樣活動。寒暑假期間的冬夏令營、小小圖書管理員體驗、夜宿等長線活動,也深受家長與孩子們的喜愛。自去年10月29日開業(yè)以來,書店已策劃推出200余場文化活動,累計吸引市民讀者超4000人次。

提到元·書局,還不得不提到書店的整體設計理念——跳脫傳統(tǒng)書店的裝修風格,將數(shù)字化作為書店布局的底層邏輯,打造極具科技感的“近未來”智慧場景。在書店的地下一層,3D科幻數(shù)字主題樂園可以帶領讀者“穿越”至不同場景,沉浸式感受傳統(tǒng)文化;四層的“星燃·能量元”建筑面積達3000多平方米,涵蓋30余項與奧運比賽相關(guān)的數(shù)字體育運動項目,為市民讀者提供了一個集文化、體育、科技、娛樂、社交于一體的數(shù)字運動空間。

“沉浸式、體驗式、互動式多種消費業(yè)態(tài)新場景的打造,尤其是數(shù)字文旅項目的引入,使得書店商業(yè)集聚效應明顯。開業(yè)以來,元·書局共接待讀者40余萬人次,營收1000多萬元。”元·書局副店長張迪介紹。

優(yōu)質(zhì)書目是立身之本

在拓展新“玩法”的同時,扎根實體書本身,是實體書店得以常青的堅實地基。

“可能有書”主理人趙晨表示,書店在選書上“下了很大的功夫”:通過與出版社合作,定期引進新書;針對常來書店的年輕文藝愛好者群體,推出文學、詩歌、女性主題書單等,書店在吸引一批忠實讀者的同時,書籍銷售占比也逐漸增高。

專注戲劇、詩歌、電影的“碼字人”書店則引進了許多相關(guān)領域的新書,書店的“銷冠”《北京和灰塵》是一本十四行詩集,作者江汀曾在店內(nèi)參加過交流會,也因此與書店結(jié)緣。主理人李蘇皖介紹,這本詩集出版后約半數(shù)都是從“碼字人”書店售出的,“我們不僅自己賣,還把它推薦給全國的書店進行銷售”。

有一些書店受限于門面大小等因素,無法拓展更多的活動空間,但由于選書別出心裁,亦深受讀者喜愛。占地面積僅有60平方米的旁觀書社,已在北京798藝術(shù)區(qū)經(jīng)營16年,他們從“庫存書”入手,依托與各個出版公司及書商的長期合作,從進入市場超過半年以上的書籍中“淘金”,為讀者篩選出視角獨特、內(nèi)容有趣、價格適中的實體書目。

旁觀書社主理人吳敏介紹:“不少因為內(nèi)容小眾或是疏于營銷等原因而被市場忽略的書籍,都在書社重新‘走紅’。”同時,書社所有展陳的書籍均有“樣書”供讀者免費閱讀?!拔覀兿M褯Q定是否購買一本書的權(quán)利交還給讀者?!眳敲粽f。

開業(yè)于2019年的雍和書庭同樣選擇了“專精”的選書策略,早在開業(yè)之前,創(chuàng)辦人彭明榜就將它定位為一家簽名本主題的實體書店。據(jù)悉,目前雍和書庭銷售簽名本帶來的收入占書店總收入的95%以上。5年來,書店辦了200多場作家分享會,受到作家與讀者群體的廣泛關(guān)注。彭明榜表示:“現(xiàn)在幾乎每天都有作者來書店簽書,有時候甚至一天會有三四位作者蒞臨。加起來,來這里簽書的作者應該已超過1000人次?!?/p>

業(yè)內(nèi)人士分析,當下不論是打造有氛圍感的文化空間,還是玩轉(zhuǎn)“書店+”的各種可能,諸多新業(yè)態(tài)的出現(xiàn)是實體書店對新興市場需求下讀者群體的及時響應。而當更多讀者選擇走進線下書店,要想將“流量”真正變?yōu)椤傲袅俊?,高質(zhì)量的書目選擇還是實體書店們的立身之本。(鐘元 徐嘉偉)

(責任編輯:曹洋)
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