今冬，隨著冰雪經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展和冰雪文化的火熱，深耕羽絨服行業(yè)25年的雪中飛以卓越品質(zhì)和創(chuàng)新設(shè)計(jì)，立新冬日時(shí)尚風(fēng)向標(biāo)。與此同時(shí)，雪中飛為積極響應(yīng)冰雪惠民計(jì)劃，強(qiáng)化品牌“冰雪基因”，啟動(dòng)第二屆為雪而生123大眾冰雪節(jié)，助力冰雪運(yùn)動(dòng)蓬勃發(fā)展。

一直以來(lái)，雪中飛堅(jiān)持以用戶(hù)需求為根本，創(chuàng)造用戶(hù)價(jià)值，精準(zhǔn)洞察消費(fèi)者的需求變化，不斷進(jìn)行升級(jí)與轉(zhuǎn)型，適應(yīng)并引領(lǐng)著市場(chǎng)一次又一次的新趨勢(shì)和新變革。

深耕羽絨服行業(yè)25年

以品牌的持續(xù)升級(jí)，回應(yīng)市場(chǎng)需求  

自1999年誕生至今，雪中飛經(jīng)歷了中國(guó)服裝行業(yè)的洗牌與變革，也見(jiàn)證了中國(guó)消費(fèi)者從需求主導(dǎo)到品牌主導(dǎo)的變遷。

“冬季”、“滑雪”是根植于雪中飛的品牌基因，品牌正圍繞冰雪運(yùn)動(dòng)基因、功能性趨勢(shì)、時(shí)尚潮流趨勢(shì)三個(gè)維度，全方位展開(kāi)與年輕消費(fèi)者的溝通和心智打造。自2020年起，雪中飛鎖定大眾市場(chǎng)作為品牌的主要發(fā)力點(diǎn)，以卓越運(yùn)營(yíng)打造物美價(jià)優(yōu)、高性?xún)r(jià)比產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力。如今，品牌明確了時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)、功能的品牌定位，努力往成為中國(guó)時(shí)尚運(yùn)動(dòng)功能服飾第一品牌愿景奮進(jìn)。

從產(chǎn)品升級(jí)到渠道布局

開(kāi)啟全面轉(zhuǎn)型，打造年輕人的羽絨服

轉(zhuǎn)型之路上，雪中飛以年輕化轉(zhuǎn)型為指引，在產(chǎn)品、品牌建設(shè)、渠道布局等多個(gè)維度進(jìn)行了全方位的升級(jí)。品牌圍繞時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)、功能三個(gè)維度，將品牌產(chǎn)品適用場(chǎng)景從單一的羽絨服場(chǎng)景拓寬至戶(hù)外運(yùn)動(dòng)、都市運(yùn)動(dòng)、風(fēng)雪運(yùn)動(dòng)之上，全面迎合當(dāng)代年輕消費(fèi)者的生活場(chǎng)景，也讓一個(gè)老牌國(guó)貨品牌再度煥發(fā)新的活力。今年，隨著冰雪經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和冰雪文化的火熱，雪中飛推出備受年輕人喜愛(ài)的全新風(fēng)雪系列，該系列以創(chuàng)新實(shí)用的設(shè)計(jì)，以及舒適、時(shí)尚的穿著體驗(yàn)，獲得多項(xiàng)權(quán)威認(rèn)證以及國(guó)際大獎(jiǎng)，更為品牌帶來(lái)銷(xiāo)量和聲量上的全面起飛。

在品牌營(yíng)銷(xiāo)層面，雪中飛官宣了優(yōu)秀青年演員成毅成為全球品牌代言人，為風(fēng)雪系列的時(shí)尚、功能性與多場(chǎng)景穿搭進(jìn)行全方位演繹，助力品牌實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量與聲量雙重飛躍。成毅官宣當(dāng)日，雪中飛24小時(shí)全渠道GMV突破1.1億+，日環(huán)比上升650%，天貓官方旗艦店直播間銷(xiāo)售額突破2300萬(wàn)，抖音官方旗艦店TOP1；代言人同款晴雪禮盒1分鐘售罄，全域大范圍曝光12億+，全網(wǎng)互動(dòng)超過(guò)3000萬(wàn)+，成為品牌年輕化道路上的里程碑事件。

雪中飛聚焦核心渠道重要節(jié)點(diǎn)重點(diǎn)爆破，進(jìn)一步深化“互聯(lián)網(wǎng)+“運(yùn)營(yíng)模式，重視互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字渠道建設(shè)。在線下渠道布局方面，未來(lái)雪中飛仍將以三、四線城市為主，關(guān)注這些城市中的年輕人，購(gòu)物中心、奧特萊斯等會(huì)是品牌首選的線下布局點(diǎn)，此外，品牌還計(jì)劃在核心城市的網(wǎng)紅打卡地開(kāi)出品牌體驗(yàn)店，增強(qiáng)消費(fèi)者的體驗(yàn)。目前雪中飛線下渠道占比約為 20%~30%，接下來(lái)，品牌計(jì)劃大量進(jìn)入線下的購(gòu)物中心、奧特萊斯，為消費(fèi)者提供完整的服務(wù)體系。

以品質(zhì)為先 以卓越引領(lǐng)

打造「高質(zhì)價(jià)比」服飾領(lǐng)先品牌

隨著當(dāng)下市場(chǎng)結(jié)構(gòu)性消費(fèi)降級(jí)，雪中飛深刻洞察到當(dāng)代年輕人新的消費(fèi)需求，不僅著眼于產(chǎn)品的專(zhuān)業(yè)性、設(shè)計(jì)的創(chuàng)新性，更講求以超出消費(fèi)者預(yù)期的品質(zhì)帶來(lái)全方位的「冰雪」體驗(yàn)價(jià)值。不同價(jià)格段的產(chǎn)品勢(shì)必對(duì)應(yīng)著消費(fèi)者不同場(chǎng)景的消費(fèi)需求。

經(jīng)過(guò)多年的探索深耕和轉(zhuǎn)型，雪中飛如今已在品類(lèi)延伸、品牌創(chuàng)新模式迭代、新零售流量突破等方面取得了顯著的成績(jī)，并逐步實(shí)現(xiàn)年輕化、功能化轉(zhuǎn)型。

未來(lái)，雪中飛將進(jìn)一步深化“互聯(lián)網(wǎng)+“運(yùn)營(yíng)模式，聚焦高質(zhì)價(jià)比賽道、頭部戰(zhàn)略渠道領(lǐng)先布局，圍繞品類(lèi)價(jià)值創(chuàng)新延伸、戰(zhàn)略全渠道模式突破、品牌用戶(hù)心智重塑這三個(gè)打法來(lái)突破，并持續(xù)以用戶(hù)為中心，不斷創(chuàng)新，為消費(fèi)者提供更多高質(zhì)價(jià)比的產(chǎn)品，引領(lǐng)品質(zhì)服飾行業(yè)的新風(fēng)尚。（推廣）