近日，第六屆TopDigital創(chuàng)新發(fā)布盛典在上海成功舉辦，來自品牌商、代理商、服務(wù)商、媒體及互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的行業(yè)精英共3 000余位出席本次活動。在本次活動中，廣譽遠攜手美柚共同打造的女性營銷案例“‘她經(jīng)濟’消費升級美柚與廣譽遠跨界合作”斬獲銀獎，這也是該營銷案例繼金鼠標營銷獎和IAI國際廣告獎之后，今年第三次獲得廣告營銷界行業(yè)大獎。

廣譽遠攜手美柚營銷案例斬獲TopDigital銀獎

回顧該案例，最重要的策略和創(chuàng)意點在于：廣譽遠定坤丹根據(jù)美柚APP的大數(shù)據(jù)精準定位最“痛”人群，更好地關(guān)愛女性，更精準地觸達女人內(nèi)心。比如，你在用美柚APP上記錄經(jīng)期的時候，記錄的痛經(jīng)指數(shù)達到3級，廣譽遠定坤丹救護車就會出來幫助你。除了經(jīng)期之外，定坤丹還可以滿足女性備孕、孕期、辣媽等階段的不同需求，功效覆蓋女性整個生命周期。讓女性美容養(yǎng)顏、調(diào)經(jīng)疏郁、更年無憂。

廣譽遠定坤丹救護車在美柚app中

這樣的創(chuàng)新營銷模式在短期內(nèi)就為定坤丹帶來了12億多的曝光；共吸引了萬余名女性用戶在美柚上提出問題，引發(fā)了女性消費者的強烈反響和關(guān)注；救護車創(chuàng)意上線短短6個月時間，曝光量達到八百多萬次，點擊率高達一百五十萬次，達到了精準傳播的目的。

其實近年來，廣譽遠也一直在嘗試通過各種聯(lián)合營銷模式推動品牌建設(shè)。從走出國門參加巴黎時裝周，到國內(nèi)大劇《歡樂頌2》、《那年花開月正圓》等的植入，從打造線上節(jié)目《譽醫(yī)來了》到線下贊助全國“黃帝內(nèi)經(jīng)”知識大賽，這個從明嘉靖年間走來的老字號正在引領(lǐng)千年中醫(yī)擁抱現(xiàn)代化，立志要走年輕化、時尚化、現(xiàn)代化、全球化的道路。而這次與美柚強強聯(lián)合，更是在探索中打造實業(yè)品牌與互聯(lián)網(wǎng)平臺合作的模范樣本，值得其他品牌學(xué)習(xí)與借鑒。

巴黎時裝周秀場

《歡樂頌2》植入

《那年花開月正圓》植入

線上節(jié)目《譽醫(yī)來了》

廣譽遠全國《黃帝內(nèi)經(jīng)》知識大賽

2018年，廣譽遠定坤丹將繼續(xù)攜手美柚，定位在對于緩解痛經(jīng)有最迫切需求的人群，利用美柚特色產(chǎn)品優(yōu)勢和創(chuàng)意溝通實現(xiàn)差異化營銷，與廣大關(guān)愛健康的女性對話。在原來海量品牌曝光的基礎(chǔ)上進行產(chǎn)品功能傳遞，建立品牌和產(chǎn)品忠誠度，在女性消費者營銷中打贏漂亮的一仗。

據(jù)悉，TopDigital創(chuàng)新獎是關(guān)注行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的權(quán)威獎項，面向品牌商、代理商、服務(wù)商、媒體及互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)等進行獎項征集與評選，深度發(fā)掘行業(yè)內(nèi)最具創(chuàng)新價值的品牌創(chuàng)建、產(chǎn)品創(chuàng)意、營銷傳播等。TopDigital創(chuàng)新獎走入第六年，已經(jīng)成為行業(yè)內(nèi)的創(chuàng)新風(fēng)向標，今年，Topdigital組委會共收到了來自475家公司提交的2654件參賽案例，廣譽遠的營銷案例能夠從眾多參賽案例中脫穎而出，意味著其創(chuàng)新力得到了業(yè)內(nèi)的認可。