在全民健身計劃的倡導下，國民健身意識逐漸增強，輕運動也越來越流行。輕運動指的是以休閑放松為主要目的，入門門檻低、運動強度偏低、專業(yè)度也較低的運動類型，比如瑜伽、慢跑、騎行、飛盤等。新需求拉動新消費，在這一趨勢下輕運動服飾也迎來了新發(fā)展機遇。

輕運動服飾市場規(guī)模迅速增長，發(fā)展?jié)摿薮?/p>

在國民運動健康需求催化下，國內(nèi)運動服飾市場維持高景氣狀態(tài)。報告顯示，2018-2022年我國運動服飾市場規(guī)模整體持續(xù)穩(wěn)步增長。2022年，我國運動服飾市場已達到4107.22億元，年均復合增長率達到8.82%，占整個服裝市場比例13.4%。在運動服飾市場大盤如此強勁的背景下，輕運動服飾這一細分品類也迎來了迅速增長。阿里媽媽發(fā)布的《服飾輕運動趨勢崛起》報告顯示，2021年中國輕運動服飾年成交消費者超2億，消費人數(shù)和人均消費件數(shù)均實現(xiàn)雙位數(shù)增長，發(fā)展?jié)摿κ挚捎^。

目前看來，輕運動服飾行業(yè)具有較強的增長可持續(xù)性和發(fā)展韌性。從輕運動參與人數(shù)來看，輕運動的全球滲透率逆勢提升，從2018年3.78%提升至2020年的 5.25%。隨著國人運動健康意識的進一步增強，輕運動必將吸納更多參與者。除此之外，國內(nèi)輕運動服飾的市場滲透率也待進一步提高。數(shù)據(jù)顯示，輕運動服飾女裝賽道占比僅為51%，女鞋占比為62%，仍有較大滲透空間。

在全民健身的背景下，消費者對于輕運動服飾的需求逐漸明朗，輕運動服飾市場規(guī)模也已初步形成。隨著國民健康意識的不斷增強，輕運動服飾這一市場也蘊藏著更大的發(fā)展?jié)撃堋?/p>

女性、一二線城市消費者成為拉動輕運動服飾消費的主力軍

隨著女性受教育程度、收入水平的提高，越來越多的女性表現(xiàn)出了對健康、塑形的重視，有健身習慣的女性越來越多，運動付費意愿也更強。統(tǒng)計顯示，某運動健身APP的女性用戶占比超過60%，該平臺上女性消費者數(shù)量是男性2.08倍。

以女性為主要消費者的輕運動服飾消費市場也呈現(xiàn)出明顯的消費偏向——更注重多場景、顏值外觀與舒適體驗。從具體品類來看，在以普拉提、飛盤、露營為代表的具有社交屬性的運動場景下，消費者更注重服飾的外觀與顏值。消費者要求輕運動服飾設計簡約、材質(zhì)舒適、剪裁得當，能在滿足輕運動需求的同時彰顯消費者的時尚品味。而在羽毛球、徒步、騎行等活動風險稍大的場景下，消費者更注重輕運動服飾的功能屬性。此外，輕運動服飾消費者對于服飾跨場景需求也大幅提升，運動服飾融入日常搭配一度成為潮流，這也要求輕運動服飾需要更具時尚感。

目前，國內(nèi)輕運動服飾品牌多定位于中高端市場，消費人群也以一、二線城市為主。這些消費客群的畫像為“有一定健身習慣的消費者，看重品牌和功能，但同時也要求時尚和塑形，且對產(chǎn)品性價比有一定的要求”。從長遠來看，隨著運動健身的大眾化，健身習慣會逐漸向低線城市傳遞，再加上相比于生活節(jié)奏較快的一線城市，低線城市消費者有更多閑暇時間進行運動。因此，輕運動服飾的市場也有望下沉，挖掘仍有相當增長空間的低線市場。

深耕細分賽道成為國內(nèi)新品牌的切入機會

當下，以阿迪達斯、耐克等為代表的國際大品牌借助時機與技術(shù)優(yōu)勢，在運動服飾市場中占據(jù)了相當大的份額，行業(yè)集中度也在不斷提高。歐瑞數(shù)據(jù)顯示，2021年我國運動服飾市場規(guī)模前五名的公司所占的市場份額（CR5）上升至58.1%。但與此同時，新消費需求也為新品牌帶來了差異化機遇，一些深耕某個細分領域的黑馬品牌殺出了重圍，例如蕉下Beneunder、粒子狂熱（Particle Fever）、內(nèi)外（NEIWAI）等。

這些品牌的發(fā)展路徑提示市場參與者，在頭部聚集的市場環(huán)境中，新生品牌必須找到差異化的賽道才能實現(xiàn)產(chǎn)品突圍。這就要求品牌方要深刻洞察目標客群痛點，觀察、滿足消費者的具體需求，通過持續(xù)的專業(yè)升級打造品牌核心競爭力。目前看來，輕運動服飾品牌的競爭力主要體現(xiàn)在面料開發(fā)、版型設計和產(chǎn)品功能性等方面。比如Lululemon進入中國后雖在輕運動服飾領域占據(jù)了相當市場份額，但由于對亞洲女性的產(chǎn)品訴求缺乏洞察，國內(nèi)消費者對運動服飾提臀、修身等塑性需求與設計時尚度的審美需求仍待新品牌滿足。

流量紅利階段過去后，輕運動服飾市場將進入存量競爭階段，品牌競爭也會回歸產(chǎn)品價值的本質(zhì)。洞察新需求、運用新技術(shù)，在保障產(chǎn)品功能與質(zhì)量的同時提高性價比，通過差異化路線打造競爭優(yōu)勢將成為輕運動服飾品牌的重點努力方向。

（董鳴柯/文）