誰(shuí)才是中產(chǎn)消費(fèi)的代表？24歲至32歲、年收入10萬(wàn)＋、對(duì)時(shí)尚潮流敏感、身在北上廣深杭等一二線城市的人，是海淘和跨境購(gòu)物的核心人群，是中產(chǎn)消費(fèi)的代表。2016年4月8日，中國(guó)宣布對(duì)跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口商品實(shí)施新稅制，并實(shí)行清單管理。新政實(shí)施后，一度引發(fā)部分跨境電商平臺(tái)出現(xiàn)“熔斷”。不過(guò)，時(shí)隔一年后，跨境電商市場(chǎng)卻仍在增長(zhǎng)，越來(lái)越多的跨國(guó)零售業(yè)巨頭和品牌商開始加入對(duì)中國(guó)新中產(chǎn)階層的激烈拼搶隊(duì)伍中。

中產(chǎn)消費(fèi)者向90后擴(kuò)張

“金旭盼是典型的90后杭州女孩，意大利留學(xué)歸國(guó)后，她在自己的家族工廠擔(dān)任設(shè)計(jì)師，每年海淘網(wǎng)購(gòu)超過(guò)10萬(wàn)元，因此成為天貓國(guó)際的資深剁手黨。”天貓國(guó)際的工作人員向北京晨報(bào)記者描繪了一個(gè)“標(biāo)準(zhǔn)用戶”的畫像。目前，天貓國(guó)際已累計(jì)為4000多萬(wàn)名用戶提供服務(wù)。

“這一數(shù)字超過(guò)加拿大的人口數(shù)，是北歐國(guó)家人口數(shù)量的總和。其中，很大一部分是新中產(chǎn)，購(gòu)買力驚人?！痹谧蛱炫e行的全球商家大會(huì)上，天貓國(guó)際總經(jīng)理奧文預(yù)計(jì)，未來(lái)3年，天貓國(guó)際將為1億中產(chǎn)消費(fèi)者服務(wù)，相當(dāng)于2016年中國(guó)出境游的總?cè)藬?shù)?！?/p>

消費(fèi)者對(duì)更昂貴、更精美、更新奇商品的興趣越來(lái)越濃，消費(fèi)能力升級(jí)明顯。2016年，天貓國(guó)際2000元以下的消費(fèi)者購(gòu)買人數(shù)增長(zhǎng)101%，2000元以上的消費(fèi)者人數(shù)增長(zhǎng)127%。留存顧客2年間購(gòu)買單價(jià)和頻次都大幅提升。

天貓國(guó)際聯(lián)合CBNData發(fā)布的《2016中國(guó)進(jìn)口消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示，中國(guó)進(jìn)口消費(fèi)已從強(qiáng)調(diào)性價(jià)比開始轉(zhuǎn)向注重品質(zhì)，中產(chǎn)消費(fèi)群體從以80后為代表的“海淘原住民”向以90后、95后、00后為代表的“網(wǎng)購(gòu)原住民”擴(kuò)散，呈現(xiàn)娛樂化、二次元、運(yùn)動(dòng)潮等多元進(jìn)口消費(fèi)趨勢(shì)。

把境外消費(fèi)者帶回中國(guó)

“消費(fèi)升級(jí)是顯而易見的，沒有一家商家愿意放棄這樣的市場(chǎng)。”美國(guó)梅西百貨電商負(fù)責(zé)人Honest向北京晨報(bào)記者表示，在進(jìn)入中國(guó)之前，梅西百貨從來(lái)沒有離開過(guò)本土市場(chǎng)。

“松本清首次進(jìn)入世界市場(chǎng)，就選擇了中國(guó)?！比毡局帄y店松本清的跨境電商負(fù)責(zé)人野村司祐表示，“去年雙十一，我們的一個(gè)產(chǎn)品在天貓國(guó)際一天就賣掉9萬(wàn)件，公司高層簡(jiǎn)直驚呆了?！?/p>

亞馬遜海外購(gòu)聯(lián)合去哪兒旅行近日發(fā)布的國(guó)人日本旅游購(gòu)物大數(shù)據(jù)顯示，90%的赴日中國(guó)游客將至少五分之一的旅行時(shí)間花在購(gòu)物上，人均購(gòu)物支出占旅游總支出的40%以上。越來(lái)越多的國(guó)際商家通過(guò)跨境電商平臺(tái)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，也將一部分境外購(gòu)物的消費(fèi)者帶回了中國(guó)。

亞馬遜海外購(gòu)4月初剛宣布與亞馬遜日本對(duì)接。工作人員告訴北京晨報(bào)記者，“銷售正在節(jié)節(jié)攀升。家居、鞋靴、箱包、美妝、廚具是最受中國(guó)消費(fèi)者歡迎的五大品類，這與中國(guó)赴日游客在日本當(dāng)?shù)刈類圪?gòu)買的品類基本一致。一線城市北京、上海和廣州是亞馬遜海外購(gòu)日本商品銷量的領(lǐng)頭羊，南方城市依然是亞馬遜海外購(gòu)日本商品銷量的主力軍，這些城市也是去日本旅游的主力?！?/p>

在天貓國(guó)際上的“億元美金俱樂部”還在持續(xù)擴(kuò)軍。Chemist Costco、Macy’s梅西百貨、Warehouse、松本清、Sainsbury’s、麥德龍、emart等全球商家和品牌都在爭(zhēng)相入駐，銷售額均已突破億元美金。

監(jiān)管新政釋放利好信號(hào)

在“4·8稅改”實(shí)施后，中國(guó)實(shí)施對(duì)跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口稅收政策，確實(shí)對(duì)跨境電商和跨國(guó)品牌造成了一定沖擊。業(yè)內(nèi)人士表示，但在此后的一年中，監(jiān)管層也在傳遞積極的信號(hào)，正在研究一套更符合全球貿(mào)易發(fā)展趨勢(shì)的跨境電商監(jiān)管制度。

“政策在變，變得越來(lái)越穩(wěn)定。監(jiān)管部門理解我們這個(gè)行業(yè)的屬性。”天貓國(guó)際副總經(jīng)理邢悅在昨日接受媒體采訪時(shí)表示。

今年3月17日，商務(wù)部新聞發(fā)言人就跨境電商零售進(jìn)口過(guò)渡期后的監(jiān)管總體安排發(fā)表談話稱，“對(duì)跨境電商零售進(jìn)口商品暫按個(gè)人物品監(jiān)管”。為推動(dòng)跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)“先行先試”，同時(shí)適當(dāng)控制風(fēng)險(xiǎn)，新的監(jiān)管模式將在15個(gè)目前已批準(zhǔn)的跨境電商零售進(jìn)口試點(diǎn)城市和跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)實(shí)施。新模式自2018年1月1日起實(shí)施。

這一最新表態(tài)被視為跨境電商行業(yè)的一大利好。去年“4·8稅改”的實(shí)施，真正難倒跨境電商企業(yè)的并非是稅制，而是通關(guān)單。通關(guān)單決定了商品的準(zhǔn)入門檻，要求跨境電商商品按照國(guó)標(biāo)檢驗(yàn)檢疫，導(dǎo)致很多國(guó)外商品進(jìn)不來(lái)。個(gè)人物品監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)則降低了門檻。邢悅還表示，“從盯準(zhǔn)入到盯數(shù)據(jù)，政府的監(jiān)管理念發(fā)生了很大變化。我們對(duì)未來(lái)很樂觀”。