12月10日，蘇寧易購聯(lián)合奧維云網(wǎng)聚焦以舊換新發(fā)布趨勢報告《家電升級，不止于新——2024年以舊換“優(yōu)”趨勢風(fēng)潮》。報告顯示，在以舊換新政策助推下，三季度以來，多品類家電消費迎來爆發(fā)式增長。以舊換新同步映射了新的產(chǎn)品趨勢，用戶在選擇產(chǎn)品時，更關(guān)注高性能、綠色、智能、健康產(chǎn)品，呈現(xiàn)出從“換新”到“換優(yōu)”的全面過渡。

從宏觀角度來看，2024年家電市場呈現(xiàn)出“先抑后揚”的趨勢，尤其是下半年，在政府以舊換新補貼政策助推下，家電消費市場迎來爆發(fā)，蘇寧易購以舊換新銷售額增長超200%，換新客單價上漲近10%。

強勁的需求也孕育出新的消費潮流。以舊換新政策實施以后，價格穩(wěn)定、高價優(yōu)質(zhì)的品牌產(chǎn)品增長較快，反映出用戶在選擇商品時不僅考慮眼前的“換新”，更關(guān)注未來的使用“品質(zhì)”。因此用戶在選擇產(chǎn)品時，更關(guān)注高性能、綠色、智能、健康產(chǎn)品，呈現(xiàn)出“換新”到“換優(yōu)”的過渡。

趨勢一：智能家電覆蓋更多生活場景

在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中，從早晨的智能咖啡機到夜間的智能家居系統(tǒng)，智能家電為用戶提供了更效率、健康、舒適和個性化生活方式。2024年，蘇寧易購AI家電銷量同比增長130%。當(dāng)用戶在客廳觀看電視時，空調(diào)可以自動調(diào)整到適宜的溫度；當(dāng)用戶進入廚房準備烹飪時，一揮手油煙機和燈光可以自動開啟。這種智能化的家居聯(lián)動，大大提升了生活的便捷性。

趨勢二：健康家電銷量持續(xù)上漲

2024年以來，蘇寧易購平臺“飲水設(shè)備”銷量同比增長386%，新風(fēng)空調(diào)等產(chǎn)品同樣暢銷。消費者對空氣、飲食和水健康都有了更高的要求，新風(fēng)空調(diào)、寵物凈化器、保鮮冰箱等“凈鮮類”家電銷量上漲，反映出現(xiàn)代家庭對于高品質(zhì)生活的追求已經(jīng)超越了基礎(chǔ)功能的滿足，向更專業(yè)、更潔凈、更健康的需求升級，以更好地守護自己和家人健康。

趨勢三：講究設(shè)計美學(xué)的家電更受歡迎

在現(xiàn)代家居設(shè)計日益追求高效空間利用與美學(xué)統(tǒng)一的背景下，集成式、多功能一體式家電實現(xiàn)了功能與美觀的有效平衡。一方面為用戶提供了無縫整合的體驗，一步到位；另一方面也巧妙地解決了部分小戶型簡約裝修的需求。蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示，集成式、多功能一體式家電2024年銷量同比增長達到215%。

趨勢四：年輕人偏愛“懶人家電”

在追求高效與舒適的現(xiàn)代生活中，家電讓人們無需在繁重的家務(wù)里打轉(zhuǎn)，幫助人們解放雙手，解鎖更多生活體驗，與家人一起享受居家的松弛感。掃地機解放雙手是躺平做家務(wù)的好伙伴，洗碗機呵護雙手是享受精致的好搭子。2024年，蘇寧易購清潔類家電咨詢量翻了30倍。

趨勢五：一級能效家電占據(jù)主流

在國家以舊換新政策支持下，一級能效家電正迅速走進千家萬戶，加速了家電市場的綠色轉(zhuǎn)型，提升了公眾的環(huán)保意識。產(chǎn)品迭代升級，以一級能效、水效、熱效為代表的產(chǎn)品消費在2024年迎來快速提升，銷量上漲373%。

趨勢六：嵌入式、隱藏式家電大放異彩

蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示，2024年“全嵌冰箱”家電銷量上漲550%。隨著現(xiàn)代家居設(shè)計理念的不斷發(fā)展，隱藏式家電以其獨特的魅力逐漸成為家庭裝修的新寵。這類家電不僅具備卓越的功能性，還巧妙地實現(xiàn)了從簡單嵌入、到隱藏式，再到全面居家融合，盡顯“消失美學(xué)”。

趨勢七：靜音家電普及率提高

家電在運行之際，將噪聲降至最低，以近乎無聲的運作模式，是不少消費者青睞的場景。這也帶動了靜音油煙機、靜音空調(diào)受到消費者追捧。2024年，蘇寧易購“靜音類”家電銷售同比增長達到170%。

趨勢八：大容量家電越來越受歡迎

大家庭、多代同堂居住模式的回歸，以及生活質(zhì)量的提升，諸如大容量冰箱、大容量凈水機、大容量洗衣機等能夠一次性處理更多任務(wù)的大容量家電變得越來越受歡迎。今年雙11，大容量嵌入式冰箱在蘇寧易購銷售同比增長89%。

趨勢九：“效率家電”銷量增長迅速

對于追求高效生活方式的用戶而言，無論是高風(fēng)速吹風(fēng)機、大排風(fēng)量油煙機還是大火力燃氣灶，都能以高性能來提升生活品質(zhì)，將便捷與溫馨融入日常。今年以來，“大排量油煙機”在蘇寧易購銷量上漲21倍。

趨勢十：適老家電新品爆發(fā)

本輪以舊換新補貼中，超過20個省份針對老年消費者出臺了政策支持，包括防干燒燃氣灶、智能門鎖、智能馬桶等先進且安全的適老化產(chǎn)品，極大地改善了銀發(fā)一族的生活品質(zhì)。蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示，國補啟動以來，有適老化功能的智能家電在銀發(fā)顧客中的銷售增速較快，蘇寧易購平臺搜索量同比上漲超200%，其中健康新風(fēng)空調(diào)、防干燒灶具、凈水產(chǎn)品為TOP3增長品類，銷售增長分別為194%、156%和88%。