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10月國產(chǎn)旗艦新機集體漲價 誰將領(lǐng)跑新一輪換機周期

時間:2024-11-05來源 : 羊城晚報作者 : 潘亮

近期,國產(chǎn)手機市場迎來了一波旗艦新機發(fā)布潮,且起售價較上一代產(chǎn)品均有不同程度上漲。小米集團創(chuàng)始人、董事長兼CEO雷軍表示,元器件成本上漲和研發(fā)投入增加是小米漲價的主要原因。IDC的數(shù)據(jù)顯示,盡管面臨漲價壓力,智能手機市場在今年第三季度卻實現(xiàn)了同比增長,表明新一輪換機周期的到來為手機廠商帶來了新的市場機遇。

同時,國產(chǎn)手機廠商集體沖刺高端市場,AI成為新的競爭焦點。各大廠商在產(chǎn)品發(fā)布會上對AI功能的介紹尤為突出,并紛紛推出融入生成式AI技術(shù)的新系統(tǒng)。然而,目前AI尚未成為消費者換機的主要因素,高端市場格局短期內(nèi)不會發(fā)生明顯變動。盡管如此,IDC預(yù)計全球AI手機出貨量將大幅增長,AI技術(shù)將成為未來手機市場的核心競爭力。

國產(chǎn)旗艦新機漲價潮來襲

10月份,國產(chǎn)手機市場迎來了一波旗艦新機的密集發(fā)布。vivo、OPPO、小米、榮耀、iQOO和一加等國產(chǎn)手機品牌紛紛發(fā)布了各自的年度旗艦手機,起售價較上一代產(chǎn)品均有不同程度的上漲。其中,vivo X200系列和OPPO Find X8系列的起售價分別上漲了300元和200元,小米15系列漲幅最大,漲價200-300元,且起售價上漲了500元,榮耀Magic7系列和一加13的起售價也分別上漲了100元和200元。

目前,四大國產(chǎn)手機廠商(除華為外)已發(fā)布年度旗艦手機,華為Mate 70系列預(yù)計11月發(fā)布。針對手機漲價現(xiàn)象,此前,雷軍在社交平臺表示:“去年我跟大家說過,小米14肯定是最后一次定價3999元。今年元器件成本上漲非常多,另外我們在研發(fā)上投入也非常大,小米15確實需要漲價。謝謝大家理解,我們一定把產(chǎn)品做好!”

中關(guān)村信息消費聯(lián)盟理事長項立剛指出,智能手機行業(yè)正面臨著一輪漲價潮,這是整個行業(yè)共同面臨的挑戰(zhàn)。今年,手機重要元器件如內(nèi)存和處理器價格分別上漲超過30%和約10%,而屏幕成本相對穩(wěn)定或略有下降。這些成本變化直接推高了手機生產(chǎn)成本,導(dǎo)致終端售價上漲。面對成本壓力,手機廠商需在價格競爭力和產(chǎn)品性能之間尋求平衡,提高價格以覆蓋成本,同時考慮消費者購買意愿。因此,漲價成為必然,但也可能影響消費者購買決策。

根據(jù)IDC的數(shù)據(jù),盡管面臨漲價壓力,智能手機市場在今年第三季度卻實現(xiàn)了3.2%的同比增長,連續(xù)四個季度保持正增長,表明新一輪換機周期的到來為手機廠商帶來了新的市場機遇。vivo、華為和小米等廠商表現(xiàn)尤為突出,推動了安卓市場的增長。業(yè)內(nèi)分析師黃郁璇表示:“盡管手機漲價,但廠商在應(yīng)對成本壓力的同時也在積極尋找市場機遇。處理器價格上調(diào)以及AI功能強化增加了芯片成本,對手機售價產(chǎn)生了直接影響?!?/p>

“盡管漲價可能給消費者帶來壓力,但手機廠商預(yù)計將通過年底促銷等方式來緩解負(fù)面影響。在未來的市場競爭中,手機廠商需繼續(xù)尋找價格競爭力和產(chǎn)品性能之間的平衡點,以贏得消費者的青睞。”項立剛說。

國產(chǎn)手機廠商集體沖刺高端市場

值得注意的是,高端智能手機市場一直是各大手機廠商的必爭之地,因其單價高,意味著有更大的利潤空間。盡管蘋果在全球智能手機市場的份額不到20%,但據(jù)市場研究公司Canaccord報告,今年一季度,其運營利潤卻占到了全球八大智能手機廠商總利潤的92%,遠(yuǎn)超去年同期的65%。這一數(shù)據(jù)促使國產(chǎn)手機廠商紛紛加入高端市場的競爭行列。

近年來,國產(chǎn)手機廠商集體沖刺高端市場,華為、vivo、OPPO、榮耀、小米等品牌的旗艦手機起售價已越過600美元(約4200元人民幣)的高端門檻。隨著市場競爭的加劇,手機廠商的比拼焦點逐漸從性能、屏幕效果和影像系統(tǒng)轉(zhuǎn)向了AI領(lǐng)域。今年下半年開始,各大廠商在產(chǎn)品發(fā)布會上對AI功能的介紹尤為突出。

業(yè)內(nèi)相關(guān)人士指出,手機廠商今年更注重將AI與操作系統(tǒng)結(jié)合,而不是簡單地用AI技術(shù)改造手機應(yīng)用。其中,華為推出原生鴻蒙系統(tǒng)HarmonyOS NEXT 5.0、vivo的OriginOS5、OPPO推出ColorOS15、榮耀推出MagicOS9.0以及小米推出彭拜OS 2系統(tǒng),并融入生成式AI技術(shù),展開激烈競爭。小米15系列取消了8GB運行內(nèi)存版本,以最大程度展現(xiàn)端側(cè)AI的能力。

然而,IDC中國研究經(jīng)理郭天翔指出,目前AI尚未成為消費者換機的主要因素。在高端市場中,8000元以上價位蘋果手機占據(jù)絕對優(yōu)勢,6000—8000元檔位華為手機優(yōu)勢較明顯,而其他安卓廠商則主要集中于4000—6000元檔。這一局面預(yù)計短時間內(nèi)不會發(fā)生明顯變動。

盡管如此,IDC預(yù)計2024年全球AI手機出貨量將同比增長360%,2024—2028年年均增長78%。AI技術(shù)的不斷成熟和完善將為智能手機行業(yè)帶來前所未有的機遇和挑戰(zhàn),成為未來手機市場的核心競爭力,引領(lǐng)智能終端進(jìn)入一個全新的時代。在這場技術(shù)革命中,無論是蘋果這樣的國際巨頭,還是國產(chǎn)手機廠商,都扮演著重要角色。

(責(zé)任編輯:沈曄)
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