隨著文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）成為推動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)的重要力量。眾多IP巨頭不再局限于對(duì)線上市場(chǎng)的爭(zhēng)奪，而是紛紛將目光投向線下，通過(guò)開(kāi)設(shè)主題樂(lè)園等方式拓展業(yè)務(wù)版圖。

美國(guó)流媒體巨頭奈飛（Netflix）日前宣布，將在2025年開(kāi)設(shè)兩個(gè)主題樂(lè)園。與迪士尼和環(huán)球影城等傳統(tǒng)主題公園不同，奈飛的主題樂(lè)園將建在購(gòu)物中心里，充分利用現(xiàn)有的商業(yè)空間建造一個(gè)大型體驗(yàn)式娛樂(lè)場(chǎng)所。樂(lè)園將涵蓋沉浸式劇院、密室逃脫、混合現(xiàn)實(shí)游戲等板塊，旨在提供集娛樂(lè)、購(gòu)物、美食于一體的全方位沉浸式體驗(yàn)。

當(dāng)前，文旅行業(yè)呈現(xiàn)出消費(fèi)需求多樣化的特點(diǎn)，主題樂(lè)園成為“文旅+”的重要業(yè)態(tài)。奈飛此前已經(jīng)與韓國(guó)主題樂(lè)園巨頭愛(ài)寶樂(lè)園合作，圍繞奈飛人氣IP打造主題園區(qū)，于今年9月初正式開(kāi)放。索尼正在從IP授權(quán)合作轉(zhuǎn)向開(kāi)發(fā)自有品牌，在美國(guó)推出其首個(gè)沉浸式娛樂(lè)體驗(yàn)場(chǎng)所Wonderverse，提供實(shí)體和虛擬現(xiàn)實(shí)游戲、主題互動(dòng)裝置以及餐飲。華納對(duì)于旗下熱門IP“哈利·波特”進(jìn)行了深度開(kāi)發(fā)，呈現(xiàn)形式包括樂(lè)園、線下娛樂(lè)場(chǎng)所等，還將推出綠野仙蹤主題區(qū)，并計(jì)劃在未來(lái)繼續(xù)開(kāi)發(fā)更多的熱門IP主題區(qū)。在國(guó)內(nèi)，華強(qiáng)方特以“熊出沒(méi)”IP為核心打造了一系列主題公園，并將IP衍生至酒店、文創(chuàng)產(chǎn)品等；奧飛娛樂(lè)也通過(guò)授權(quán)模式開(kāi)展主題樂(lè)園合作，將“超級(jí)飛俠”“喜羊羊與灰太狼”等熱門IP拓展至線下。

通過(guò)轉(zhuǎn)戰(zhàn)線下，IP巨頭們不僅能夠?qū)⒕€上的流量和熱度轉(zhuǎn)化為線下的實(shí)際收益，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)的多元化發(fā)展，還能夠提升品牌知名度和增強(qiáng)粉絲黏性，形成線上線下聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，以及利用現(xiàn)有購(gòu)物空間也可以降低前期建造樂(lè)園的成本和風(fēng)險(xiǎn)。此外，線下主題樂(lè)園的開(kāi)設(shè)為IP巨頭們提供了更多元化的內(nèi)容和形式上的創(chuàng)新空間。在這里，他們可以結(jié)合最新的科技手段和設(shè)計(jì)理念，打造出獨(dú)具特色的娛樂(lè)項(xiàng)目和沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)景，從而滿足用戶的個(gè)性化、差異化需求。未來(lái)，隨著更多IP巨頭的加入和市場(chǎng)的不斷成熟，線下主題樂(lè)園有望成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新熱點(diǎn)。 （作者：周明陽(yáng)   來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)）