在網(wǎng)絡(luò)視聽繁榮發(fā)展的當(dāng)下，音頻產(chǎn)業(yè)具有巨大的潛力，近年來音頻行業(yè)逐漸從小眾走到了大眾，知識付費(fèi)模式也非?；馃?，原創(chuàng)音頻IP層出不窮，傳統(tǒng)廣播轉(zhuǎn)型迅速。6月16日，2018年上海國際電影電視節(jié)互聯(lián)網(wǎng)影視峰會的第十屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)論壇上，來自艾瑞咨詢、蜻蜓FM、喜馬拉雅FM、阿基米德FM的數(shù)位大咖、內(nèi)容創(chuàng)作者齊聚，共話音頻的“新經(jīng)濟(jì)”，共探在風(fēng)口下音頻的新價值、大未來。

音頻產(chǎn)業(yè)應(yīng)用、消費(fèi)雙重升級

音頻IP化注定是未來方向

艾瑞咨詢集團(tuán)副總裁衛(wèi)鋒分析了音頻行業(yè)發(fā)展的幾個趨勢，第一是付費(fèi)化的進(jìn)行，但目前還有較大的用戶滲透增長的空間；第二是直播化，因?yàn)椤昂芏嗌顖鼍安⒉贿m合用眼睛看屏幕，比如開車、跑步等等”；第三是有聲書朗讀的崛起，“因?yàn)榇蠹視l(fā)現(xiàn)一本書可以通過聽的方式也有閱讀的愉悅感、體驗(yàn)感?！?/p>

另一方面，隨著音頻平臺內(nèi)容逐漸增多，IP化就成了創(chuàng)作者、平臺的發(fā)展方向，蜻蜓FM總裁鐘文明表示：“只有通過IP，通過高端有質(zhì)量的內(nèi)容，打穿不同的產(chǎn)業(yè)邊界，為用戶篩選有價值的內(nèi)容，聚焦我們自身的資源，才能留下用戶?！?/p>

對于創(chuàng)作者而言，如何打造IP，所要遵循的就是“比較優(yōu)勢”的原理，經(jīng)濟(jì)學(xué)博士、著名財經(jīng)主持人馬紅漫解釋：“比較優(yōu)勢是一個貿(mào)易學(xué)原理，就是人有很多相對的劣勢，你要清晰地找到比別人最強(qiáng)的一點(diǎn)，無限地努力放大?！?/p>

程一電臺的創(chuàng)始人程一分享了自己的經(jīng)歷，當(dāng)初他因?yàn)橐淮问?，?chuàng)建了音頻欄目，卻意外成了很多陌生人“耳朵里的男朋友”，“我覺得在如今年輕的少女人群中，她們對情感很焦慮，不知道將來遇到什么樣的男人。我們做的就是告訴她在大學(xué)、初中高中樹立自己的愛情觀、價值觀、人生觀，我們服務(wù)她的同時也做了用戶運(yùn)營，在這個基礎(chǔ)上進(jìn)行變現(xiàn)。”

“浩然爸爸講故事”的創(chuàng)始人陳諾則認(rèn)為，做音頻應(yīng)該一開始就把自己當(dāng)作一個IP，“聲音的節(jié)目和其他的節(jié)目所不同的地方就在于我們要投入自己整個自我，簡單三個字‘人格化’?！?/p>

方正證券研究所副所長、傳媒與互聯(lián)網(wǎng)首席分析師楊仁文對此表示認(rèn)同：“內(nèi)容生產(chǎn)者我覺得真的需要熱愛，因?yàn)閮?nèi)容創(chuàng)作特別需要時間。內(nèi)容只有承載了人生觀、價值觀或者世界觀，才會形成一個有生命的東西?！?/p>

音頻內(nèi)容要深入淺出

不能離用戶太遠(yuǎn)

在第一場圓桌對話上，數(shù)位音頻平臺的達(dá)人作者齊聚一堂，分享了他們關(guān)于音頻內(nèi)容創(chuàng)作的心得，其中最核心的關(guān)鍵在于深入淺出，“讓大家一步一步慢慢提升知識儲備或鑒賞能力?！睆?fù)旦大學(xué)歷史系副教授姜鵬提到：“把專業(yè)知識的轉(zhuǎn)化，變成故事性的東西，讓大家既能夠接受，又能夠從中獲得很多豐富的歷史知識，這是非常有意義的一件事情?！?/p>

經(jīng)營著古典音樂相關(guān)音頻內(nèi)容的上海音樂學(xué)院作曲系副教授田藝苗表示，過往古典音樂在大眾眼里都相對嚴(yán)肅、古板，她找了一個切入點(diǎn)就是“希望音樂可以跟我們生活發(fā)生關(guān)系”，結(jié)合生活場景，她開發(fā)了“聽著巴赫去跑步”“晚安曲”“下午茶時間的古典音樂”等欄目，獲得一定成功，“讓用戶感覺古典音樂是我們生活當(dāng)中的一部分，而不是離我們特別遠(yuǎn)的東西。”

復(fù)旦大學(xué)哲學(xué)學(xué)院副教授也采用類似的方法，“好在哲學(xué)內(nèi)部的分支非常多，我的節(jié)目里面會想各種各樣的辦法，比如大家可能聽到過，像電車難題、鋼中之島、猴子與打字機(jī)，這些思想、道德的實(shí)驗(yàn)，是可以讓哲學(xué)‘小白’感興趣也知道的，還有哲學(xué)家生平的經(jīng)歷，對他思想的影響?！?/p>

喜馬拉雅聯(lián)合創(chuàng)始人、聯(lián)席CEO余建軍認(rèn)為不僅內(nèi)容要深入淺出，在獲取方式上也要讓用戶感覺越來越簡單，“我們過去PC時代是鼠標(biāo)鍵盤，移動互聯(lián)時代我們是用觸屏、用手在滑，未來我們希望在這樣一個人工智能時代，重塑人們獲取信息的方式，怎么樣讓用戶更方便，讓用戶獲取更多更好的東西，我們就怎么做?！?/p>