剁手黨吃出“舌尖”經(jīng)濟(jì)線上節(jié)日為線下商家暖了場(chǎng)

“撞”上了端午節(jié)和世界杯，今年的“618”格外地火了一把！昨日，各大電商忙不迭地發(fā)布“618”銷售數(shù)據(jù)，一方面為自己慶功，同時(shí)也在向?qū)κ质就?shù)據(jù)顯示，京東在“618全球年中購(gòu)物節(jié)”期間累計(jì)下單金額達(dá)1592億元；天貓則在“618”期間帶動(dòng)7000萬(wàn)人走向線下門店?！?18購(gòu)物節(jié)”，儼然成為一場(chǎng)新零售和新技術(shù)的閱兵式。

當(dāng)“618”遇上世界杯

“小龍蝦+啤酒”成最火的消夜組合

熬夜看世界杯，自然少不了各種夜宵的陪伴。球迷們的最愛(ài)，莫過(guò)于“小龍蝦+啤酒”、“水果+酸奶”、“羊肉串+生蠔”的組合。來(lái)自京東的數(shù)據(jù)顯示，從6月1日零點(diǎn)到6月18日24點(diǎn)的京東618促銷活動(dòng)期間，京東生鮮共銷售約30000噸生鮮產(chǎn)品，是去年同期的近3倍。其中，作為夏日網(wǎng)紅爆品的小龍蝦，當(dāng)仁不讓地成為世界杯期間夜宵的“主力軍”。京東大數(shù)據(jù)顯示，6月18日零點(diǎn)過(guò)后的1小時(shí)內(nèi)，有60萬(wàn)只小龍蝦被銷售一空；在整個(gè)“618”期間，京東生鮮的小龍蝦總銷量超過(guò)3373萬(wàn)只，如果將之頭尾相連，足可以從北京排到莫斯科。

各種消暑佳品的銷量也十分驚人。在“618”期間，冰淇淋產(chǎn)品迎來(lái)囤貨高峰，京東總計(jì)銷售超1000萬(wàn)根。與往年不同的是，今年購(gòu)買冰淇淋的用戶有近4萬(wàn)人口味偏重，令辣椒、薄荷、芥末、榴蓮等怪味冰淇淋的銷量悄然攀升。

熬夜離不開(kāi)酒水的陪伴。在天貓的“618”期間，酒水銷量大放異彩，有5000萬(wàn)罐啤酒和超過(guò)1億只小龍蝦被搶購(gòu)一空。另外，低溫奶同比銷售增速達(dá)300%，僅蒙牛純甄酸奶就賣出1200萬(wàn)瓶。榴蓮售出300萬(wàn)斤，相當(dāng)于賣空泰國(guó)12個(gè)榴蓮園。新鮮上市的荔枝更是被吃貨瘋搶300萬(wàn)斤。

由于適逢端午節(jié)，粽子和咸鴨蛋也成為線上銷量的大戶。其中，天貓賣出超過(guò)1.3億只粽子和超過(guò)2000萬(wàn)枚咸鴨蛋。在京東的線上，肉粽比甜粽更受歡迎，京東還賣出560噸的咸鴨蛋。  

配送時(shí)效大幅提升，成為更多消費(fèi)者愿意在世界杯期間選擇上網(wǎng)購(gòu)買生鮮和零食的主因之一。京東大數(shù)據(jù)顯示，截至6月18日上午9點(diǎn)11分，京東生鮮的訂單量就已超過(guò)去年“618”的全天銷量。京東生鮮推出的“京東1小時(shí)達(dá)”服務(wù)能確保在35分鐘內(nèi)完成絕大部分訂單的配送，最快送達(dá)的一單僅耗時(shí)4分鐘。與世界杯的撞車也令“京東1小時(shí)達(dá)”的下單量激增，達(dá)到平日的8倍左右。

線上節(jié)日火了線下

眾多線下門店銷售翻倍

發(fā)端于線上的“618”并不僅僅是電商的節(jié)日，經(jīng)過(guò)多年的培育后，“618”也成為眾多線下門店的一大商機(jī)。

天貓總裁靖捷回憶稱，早在2年前，天貓的管理團(tuán)隊(duì)就已達(dá)成共識(shí)：傳統(tǒng)電商時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，天貓將開(kāi)啟線上、線下融合的新紀(jì)元。來(lái)自天貓的數(shù)據(jù)顯示，今年“618”當(dāng)天，約有7000萬(wàn)人同步參與天貓618活動(dòng)的線下門店，包括全國(guó)范圍內(nèi)超過(guò)70個(gè)新零售商圈、10萬(wàn)家天貓智慧門店以及銀泰、盒馬、大潤(rùn)發(fā)等全國(guó)門店。深圳福田星河COCOPARK一天涌入20萬(wàn)人，上海中山公園龍之夢(mèng)購(gòu)物廣場(chǎng)涌入16萬(wàn)人。

據(jù)口碑的線下商戶數(shù)據(jù)顯示，在“618”首日，天貓帶動(dòng)商場(chǎng)消費(fèi)金額同比大增109%，交易筆數(shù)同比大增73%。6月16日至17日，居然之家北京地區(qū)實(shí)現(xiàn)銷售7.12億元，同比去年端午節(jié)期間銷售增長(zhǎng)231%。

今年的“618”，京東聯(lián)手超過(guò)50萬(wàn)家門店商超掀起線上線下高度融合的“無(wú)界狂歡”。在京東到家平臺(tái)上，“618”當(dāng)日，沃爾瑪銷售額達(dá)到去年同期的4倍，永輝超市的銷售額達(dá)到去年同期的5倍，步步高的銷售額環(huán)比增長(zhǎng)2.6倍，世紀(jì)聯(lián)華的銷售額達(dá)到去年同期的7倍。

成交峰值成常態(tài)

各種物流新科技齊登場(chǎng)

天貓平臺(tái)營(yíng)運(yùn)事業(yè)部總經(jīng)理劉博在接受媒體采訪時(shí)透露，今年天貓618有兩大特點(diǎn)：一是新零售全面爆發(fā)；二是峰值成常態(tài)，把單點(diǎn)爆發(fā)化為高增長(zhǎng)且可持續(xù)的成交。數(shù)據(jù)顯示，截至6月13日，天貓線上成交額已超去年“618”全程18天的業(yè)績(jī)，真正把6月的每一個(gè)尋常日子都激發(fā)成了狂歡日?！敖衲晏熵?18是一個(gè)拐點(diǎn)，傳統(tǒng)電商和大促已成往事，新零售將全面引領(lǐng)商業(yè)未來(lái)?！眲⒉┓Q。

“618”過(guò)后將迎來(lái)物流高峰。菜鳥(niǎo)工作人員昨日對(duì)北京晨報(bào)記者表示，與往年不同的是，當(dāng)日達(dá)和次日達(dá)已成為基礎(chǔ)服務(wù)，線上與線下融合、即時(shí)物流將大量涌現(xiàn)。天貓“618”產(chǎn)生的物流包裹總重量超過(guò)800萬(wàn)噸。在配送和最后100米簽收環(huán)節(jié)，無(wú)人車矩陣、高儲(chǔ)量的快遞塔、刷臉自提柜等很多新鮮物流科技都投入了使用。

今年“618”期間，京東物流在部分城市開(kāi)通了24小時(shí)“閃電送”，京東的配送機(jī)器人也投入到全場(chǎng)景常態(tài)化的配送運(yùn)營(yíng)中，目前最多同時(shí)配備30個(gè)取貨箱，最高15千米每小時(shí)的行駛速度可最大限度地提高配送效率。