當社交電商展現(xiàn)出“賺錢”的商業(yè)能力時，其概念化將引發(fā)行業(yè)良莠不齊，被有心之人利用。

以拼多多為代表的社交電商，將娛樂與分享的理念融入電商運營。用戶發(fā)起邀請，在與朋友、家人、鄰居等拼單成功后，以較低的價格買到商品。同時，社交電商平臺通過拼單了解消費者，便于后續(xù)通過機器算法進行精準推薦和匹配。

內(nèi)容為王時代，社交電商崛起。與傳統(tǒng)電商相比，社交電商更重視用戶、內(nèi)容，在產(chǎn)品、推廣、交易、數(shù)據(jù)管理等方面展現(xiàn)出前景。

社交電商已成新零售的急先鋒，引發(fā)各大傳統(tǒng)電商爭相涉足。BAT緊鑼密鼓地布局，大大小小的社交電商如雨后春筍一樣勃發(fā)。不過，有正經(jīng)探索商業(yè)模式的，也有炒作概念的“偽裝者”。眼下，社交電商領(lǐng)域不乏濫竽充數(shù)者。

新京報記者暗訪一家社交電商平臺發(fā)現(xiàn)，一位新用戶在這家平臺會員的推薦下，從平臺上購買399元的商品便可成為會員。這位邀請新用戶的會員則會根據(jù)其會員、服務(wù)商、優(yōu)秀服務(wù)商的等級，得到100、200或250元的收入。評判不同等級的依據(jù)是該會員拉來的新會員人數(shù)和下線用戶消費金額。

這樣的營銷手段，左看右看都有點像傳銷模式——通過發(fā)展下線、通過滾雪球的方式積聚消費人氣，并設(shè)計各種等級待遇予以引誘。

此外,還有一家藝術(shù)品社交電商平臺，聲稱平臺上擁有1300多位簽約頂級藝術(shù)名家資源，有4000多幅名家字畫，有珠寶玉器各類飾品和大小擺件近10萬件，總資產(chǎn)近百億。此外，平臺“誓將百億文化藝術(shù)資源更好地融入到人民群眾當中”。

作為新興事物，社交電商已滲透到社會的各個方面。但是，如此之流的社交電商平臺靠譜度幾何，值得深思。當社交電商展現(xiàn)出“賺錢”的商業(yè)能力時，其概念化將引發(fā)行業(yè)良莠不齊，被有心之人利用。

即便是貨真價實的社交電商平臺，也需要自我完善的過程。此前,有的平臺以超低價做虛假宣傳，引誘消費者下單?！膀_局”暴露，消費者驚呼上當。不得不說，虛假宣傳正在損耗社交平臺的信譽和聲望。

與其他新生事物一樣，對社交電商，要從社會功能上認可其價值。它與傳統(tǒng)電商是一脈相承的，是一種發(fā)展的新動力，在雙創(chuàng)、扶貧、惠民生等方面對地方經(jīng)濟和社會發(fā)展產(chǎn)生積極影響。

此外，社交電商是從單純對產(chǎn)品的經(jīng)營轉(zhuǎn)向人際關(guān)系的經(jīng)營。這種創(chuàng)新是隨著社會需求產(chǎn)生的客觀趨勢，無論監(jiān)管者還是參與者都要順勢而為。

畢竟，比起淘寶等傳統(tǒng)電商剛興起的時候，只要監(jiān)管到位，社交電商的問題更容易解決。（財經(jīng)評論人蔡恩澤）