互聯(lián)網(wǎng)上的新舊交替總讓人有些猝不及防。2018年年初還是“直播答題”的天下，一夕之間就仿佛換了人間，短視頻平臺(tái)迅速崛起，媒體已經(jīng)開始分析在搶奪時(shí)間這件事上，抖音和微信誰能勝出。前段時(shí)間風(fēng)光無兩的直播，像是個(gè)過氣網(wǎng)紅，放緩了吸粉的步伐。

近日，艾媒咨詢發(fā)布《2018 Q1中國(guó)在線直播行業(yè)研究報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）。數(shù)據(jù)顯示，直播依然“能打”，用戶基數(shù)仍在擴(kuò)大，只是增速放緩。艾媒咨詢高級(jí)分析師劉杰豪表示，直播行業(yè)已進(jìn)入了行業(yè)調(diào)整期，直播行業(yè)的人口紅利逐漸消失，現(xiàn)階段增加用戶粘性、提高用戶留存率成為調(diào)整期的主要用戶策略。

短視頻兇猛，但直播長(zhǎng)于社交

數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)在線直播用戶規(guī)模為3.98億，增長(zhǎng)率為28.4%。預(yù)計(jì)到2019年，用戶數(shù)能達(dá)到5.7億。

從使用頻次和時(shí)間上來看，只有8.3%的在線直播用戶每天使用直播平臺(tái)，超八成在線直播用戶單次使用時(shí)長(zhǎng)小于1小時(shí)。一個(gè)對(duì)比是，2018年4月，企鵝智酷發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，抖音上大約22%的用戶每天使用該APP的時(shí)長(zhǎng)超過1小時(shí)。

蘇州大學(xué)傳媒學(xué)院副教授杜志紅表示，短視頻的崛起，應(yīng)該在一定程度上分流了視頻直播的用戶。從觀看體驗(yàn)來說，視頻直播占用時(shí)間更長(zhǎng)，短視頻則耗時(shí)較短，更方便用戶在碎片化時(shí)間進(jìn)行觀看。“不過短視頻和直播是兩個(gè)東西，它們不是替代關(guān)系，而是疊加關(guān)系?！倍胖炯t說。

劉杰豪同意他的看法，認(rèn)為兩者長(zhǎng)處各不相同：“直播最重要的是實(shí)時(shí)互動(dòng)，可以及時(shí)反饋。短視頻重要的是長(zhǎng)尾流量。”

《報(bào)告》指出，有72.1%的在線直播用戶表示愿意在線進(jìn)行社交，63.9%的在線直播用戶表示偏好在直播平臺(tái)或直播房間和其他用戶互動(dòng)，近五成用戶偏好和主播互動(dòng)。

直播行業(yè)專家、米絡(luò)集團(tuán)營(yíng)銷總監(jiān)祝凱宇認(rèn)為，直播的本質(zhì)是社交，是通過主播與用戶之間的互動(dòng)，在直播場(chǎng)景下形成新型的人際關(guān)系；通過用戶與社群的互動(dòng)，讓志同道合的朋友在同一個(gè)直播間進(jìn)行交流，滿足當(dāng)下年輕用戶對(duì)拓寬社交圈子的需求；通過用戶與平臺(tái)之間的互動(dòng)，比如等級(jí)、積分、權(quán)限等方式，給予用戶在群體中的認(rèn)同感和自豪感。

所以《報(bào)告》也建議，直播平臺(tái)增強(qiáng)社交功能布局，優(yōu)化社交體驗(yàn)，能增加平臺(tái)用戶粘性。

內(nèi)容依然為王，拼的是精細(xì)化運(yùn)營(yíng)

在后直播時(shí)代，各大直播平臺(tái)要做的，是使出渾身解數(shù)，對(duì)用戶大喊“留下來”，并探索多元化的盈利模式。

劉杰豪分析稱，各大平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)在于節(jié)目?jī)?nèi)容，想要留住用戶就得提高內(nèi)容質(zhì)量、挖掘細(xì)分領(lǐng)域。比如，游戲內(nèi)容類直播平臺(tái)，簽約頭部主播IP，建立起平臺(tái)壁壘；娛樂內(nèi)容類直播平臺(tái)，則靠著制作獨(dú)家節(jié)目，如花椒的“巔峰之戰(zhàn)”、KK直播的“青春遇見戲”，來提高用戶留存率。

“各平臺(tái)要繼續(xù)發(fā)展，拼的是整個(gè)產(chǎn)品生態(tài)、上下游整合能力和精細(xì)化內(nèi)容運(yùn)營(yíng)?！弊P宇也坦言，在注意力稀缺的時(shí)代，粗放式運(yùn)營(yíng)很難讓用戶長(zhǎng)時(shí)間停留在一個(gè)平臺(tái)上，只有不斷創(chuàng)新，為用戶提供更加符合需求的、更加優(yōu)質(zhì)和新鮮的內(nèi)容，才能提升用戶粘性和滿意度。

《報(bào)告》中也給出了一個(gè)數(shù)據(jù)：有66.6%的受訪網(wǎng)民表示希望對(duì)在線直播進(jìn)行監(jiān)管。

6月初，因“美拍”網(wǎng)絡(luò)直播短視頻平臺(tái)傳播涉未成年人低俗不良信息，國(guó)家網(wǎng)信辦會(huì)同廣電總局、文化和旅游部還有屬地網(wǎng)信辦約談“美拍”相關(guān)負(fù)責(zé)人，責(zé)令其全面整改。

“內(nèi)容監(jiān)管今天很嚴(yán)，未來會(huì)更嚴(yán)格。對(duì)于全行業(yè)來說，需要不折不扣地執(zhí)行。”直播行業(yè)媒體《今日網(wǎng)紅》創(chuàng)始人兼CEO彭超認(rèn)為，內(nèi)容監(jiān)管不是將行業(yè)一棍子打死，而是鼓勵(lì)大家踴躍制作、傳播優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。

劉杰豪指出，內(nèi)容生產(chǎn)或成行業(yè)監(jiān)管紅線，而未來，強(qiáng)IP和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容還是直播平臺(tái)取勝的關(guān)鍵?！皩I(yè)內(nèi)容有利于直播付費(fèi)這一變現(xiàn)模式的實(shí)現(xiàn)，有利于平臺(tái)口碑的樹立?！眲⒔芎缽?qiáng)調(diào)。