我國的網(wǎng)絡視聽節(jié)目發(fā)展特征與現(xiàn)狀如何？該如何打造優(yōu)質的網(wǎng)絡原創(chuàng)視聽節(jié)目？在近日召開的湖北網(wǎng)絡視聽盛典活動上，中國網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務協(xié)會常務副會長羅建輝進行了解讀。

需求強勁

網(wǎng)絡視頻用戶達5.79億

據(jù)羅建輝介紹，截止到2017年12月，我國網(wǎng)絡視頻用戶規(guī)模達5.79億，占網(wǎng)民總數(shù)的75%。

數(shù)據(jù)顯示，2017年，全國共生產播出網(wǎng)絡劇718部、網(wǎng)絡電影（微電影）6566部，其中不乏精品力作。去年，全國共生產播出網(wǎng)絡欄目數(shù)量為2917檔，類型涵蓋語言、音樂、親子等多方面。

網(wǎng)絡原創(chuàng)視聽節(jié)目中，發(fā)展最迅猛的要數(shù)短視頻。由于信息密度更大、可視性更強、收視成本更低、傳播更便捷等特性，國內短視頻的發(fā)展已構成生產傳播完整鏈條。其中，《習近平的154天出訪日歷》融合日歷、地圖等形式，運用大數(shù)據(jù)理念，采用中英文雙語，對十八大以來習近平主席的出訪活動進行梳理；《“劇透”2017全國兩會》通過場景的構造、敘事風格的轉換，使時政語言更加生動、接地氣，增加了產品與受眾的互動。

提升品質

將價值引領放在首位

羅建輝說，當前我國網(wǎng)絡原創(chuàng)視聽節(jié)目的創(chuàng)作品質雖然逐步提升，但網(wǎng)絡劇發(fā)展仍處于“有高原，缺高峰”的現(xiàn)狀，不少作品因價值導向偏差、內容低俗等問題不適合在公開平臺播出；網(wǎng)絡電影制作水平偏低，缺乏現(xiàn)實題材的展現(xiàn)，人文關懷欠缺；短視頻仍處于野蠻生長階段，一些內容生產者在經濟利益的驅使下，走上了低俗歪路，破壞網(wǎng)絡生態(tài)。

羅建輝建議，在網(wǎng)絡視聽節(jié)目創(chuàng)作上，要堅持“小成本、大情懷、正能量”的自主創(chuàng)新原則，不講排場、不比闊氣、不拼明星，將社會效益、價值引領放在首位；要堅持講立場、重格調的創(chuàng)作導向，走以人民為中心的精品化創(chuàng)作道路，將作品品質作為核心追求，投入更多時間、人力和資本，打磨精品；要緊跟新興媒體發(fā)展趨勢，把新媒體打造成節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)的新增長極；同時，在產品服務和技術創(chuàng)新上持續(xù)發(fā)力，豐富受眾體驗，增強節(jié)目黏性。