分享到： 借力外物以利于事，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)讓用戶與內(nèi)容隨時(shí)隨地?zé)o處不在，成為人類(lèi)如空氣一樣的必需品，這是科技的福祉。互動(dòng)娛樂(lè)時(shí)代成就了騰訊，其任何一項(xiàng)前瞻性的判斷、多領(lǐng)域的探索、方法的創(chuàng)新都帶來(lái)整個(gè)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的變革。

可貴的是，騰訊并非“獨(dú)眼”的先知，在掌握高能技術(shù)的同時(shí)，也慧見(jiàn)識(shí)別技術(shù)之所不能：日新月異的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在極大刺激人類(lèi)娛樂(lè)需求的同時(shí)，也將其卷入過(guò)度娛樂(lè)的瘋狂情景，手機(jī)癮、網(wǎng)絡(luò)亂象、人工智能與人類(lèi)健康發(fā)展的悖論等。

然而，文化為魂，創(chuàng)意領(lǐng)先，技術(shù)體驗(yàn)的“新文創(chuàng)”，使得騰訊從“內(nèi)容+連接”到“科技+文化”，騰訊不再只提供互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)，而成為“線上+線下”腳踏實(shí)地的科技文化企業(yè)，一個(gè)沒(méi)有讓文明投降于技術(shù)，努力成為有溫度、有質(zhì)感、有足夠耐心、對(duì)社會(huì)負(fù)責(zé)的智慧創(chuàng)意者——擁有從創(chuàng)意到分享，再到受益互動(dòng)的各主體連接文化內(nèi)核的IP平臺(tái)，探尋科技與文化彼此的賦能，創(chuàng)造更高效的數(shù)字化體驗(yàn)式內(nèi)容生產(chǎn)與分發(fā)，化解語(yǔ)言障礙，傳播中華文化精髓，讓科技文化成為一種隨時(shí)隨地地陪伴，翻過(guò)“泛娛樂(lè)”的跑馬圈地時(shí)代。

技術(shù)可以更多造福文明

技術(shù)給這個(gè)時(shí)代提供大量的信息，如何給予真正的智慧而非智慧的假象，可以對(duì)人類(lèi)有正確的引導(dǎo)？如何傳承歷史，讓時(shí)代依然有信仰？人類(lèi)的信仰又如何跟上技術(shù)的進(jìn)步？

可以說(shuō)，騰訊將“泛娛樂(lè)”升級(jí)為新文創(chuàng)，體現(xiàn)了騰訊對(duì)行業(yè)乃至整個(gè)市場(chǎng)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展的判斷，是一種商業(yè)智慧乃至社會(huì)責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

把文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)從過(guò)去單純的娛樂(lè)、感官刺激，甚至追求“娛樂(lè)至上”的導(dǎo)向，轉(zhuǎn)型升級(jí)為文化內(nèi)容創(chuàng)意產(chǎn)品，是一種在幫助我們追求歡樂(lè)、快樂(lè)的同時(shí)，兼具人文關(guān)懷、更具文化內(nèi)蘊(yùn)、更貼內(nèi)心、更有正能量、更符合主流價(jià)值觀的社會(huì)擔(dān)當(dāng)智慧。這是推動(dòng)文化價(jià)值和產(chǎn)業(yè)價(jià)值互相賦能的升級(jí)，科技與文化理當(dāng)互構(gòu)，而非能量耗損。

剛落幕不久的騰訊新文創(chuàng)生態(tài)大會(huì)宣布，他們將從跨領(lǐng)域共生、極品創(chuàng)意呈現(xiàn)、打造時(shí)代故事和文化傳承四大板塊，實(shí)現(xiàn)“產(chǎn)業(yè)+文化”二元價(jià)值，顯見(jiàn)其實(shí)現(xiàn)內(nèi)容產(chǎn)品創(chuàng)新、開(kāi)辟新的文化創(chuàng)意市場(chǎng)的決心。

文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)驅(qū)動(dòng)效應(yīng)還包括用戶需求多樣化，騰訊充分聯(lián)動(dòng)與整合不同年齡段所需文化資源，特別是“95后”“00后”所需新興文化資源的不斷創(chuàng)造，特別關(guān)注對(duì)中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化IP的挖掘和演繹，探討將中國(guó)故事融入人類(lèi)命運(yùn)共同體創(chuàng)作，思考創(chuàng)作的內(nèi)容產(chǎn)品不再僅僅針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)，而是為全球觀眾所制造。

中華五千年的歷史文化資源無(wú)窮無(wú)盡，很多非常經(jīng)典的故事和中國(guó)題材的人物角色，如何有效表達(dá)詮釋?zhuān)坑萌澜缛寺?tīng)得懂的方式解讀，傳播到世界，展現(xiàn)東方古國(guó)悠久而嶄新的現(xiàn)代文明？騰訊采取了開(kāi)放式創(chuàng)新，從創(chuàng)意者到科技平臺(tái)的搭建，以及跨領(lǐng)域的動(dòng)漫、游戲、電競(jìng)的版權(quán)合作，注重中華文化內(nèi)核的保留與傳承。

文化賦能娛樂(lè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

從騰訊新文創(chuàng)生態(tài)大會(huì)可以看出，游戲依然是騰訊未來(lái)“新文創(chuàng)”的重頭戲，只是騰訊未來(lái)在技術(shù)、市場(chǎng)條件不斷成熟的形勢(shì)下，突破傳統(tǒng)休閑娛樂(lè)為目的的商業(yè)行為，著力服務(wù)教育、醫(yī)療、文化、企業(yè)商業(yè)、公益、社會(huì)管理等諸多領(lǐng)域，向功能游戲推進(jìn)，從而帶給人們一個(gè)高度關(guān)聯(lián)、無(wú)孔不入的智能世界。

功能游戲是種應(yīng)用，非單純粉絲經(jīng)濟(jì)，是對(duì)社會(huì)智能化的重構(gòu)。從休閑娛樂(lè)到社會(huì)應(yīng)用，功能游戲是一種科技造福力，可優(yōu)雅地解決社會(huì)問(wèn)題——“游戲+教育”是一種主動(dòng)認(rèn)知方式；“游戲+健康醫(yī)療”等服務(wù)，是一種有效且低成本的新手段；“游戲+社會(huì)治理”是對(duì)現(xiàn)實(shí)的一種破解……功能游戲在文化性、技術(shù)性、教育性等多方面擴(kuò)展空間，讓玩家通過(guò)敘事架構(gòu)來(lái)補(bǔ)償和改善現(xiàn)實(shí)世界，主導(dǎo)游戲的內(nèi)容、形式和結(jié)構(gòu)，進(jìn)而可以將現(xiàn)實(shí)同化于游戲，將游戲同化于現(xiàn)實(shí)，并在同化過(guò)程中進(jìn)行“擬仿”，采取了比現(xiàn)實(shí)更真實(shí)的形式，即“超現(xiàn)實(shí)”，而這是傳統(tǒng)大眾媒體甚至新興媒體網(wǎng)站，都難以實(shí)現(xiàn)的影響力、吸引力和控制力。

作為最前沿科技結(jié)晶的網(wǎng)絡(luò)游戲，長(zhǎng)期以來(lái)都是能夠非常直觀展現(xiàn)科學(xué)技術(shù)的點(diǎn)滴進(jìn)步，如今熱議的人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等科技成果，其技術(shù)運(yùn)用最火熱的領(lǐng)域便是游戲。在虛擬游戲中，人類(lèi)進(jìn)入未來(lái)科技的世界，而未來(lái)科技則越來(lái)越創(chuàng)造現(xiàn)實(shí)，這是時(shí)代的產(chǎn)物，也是人類(lèi)必須正視的科技娛樂(lè)，網(wǎng)絡(luò)游戲由于對(duì)玩家具有高黏度、高關(guān)注度，能給他們深刻的虛擬體驗(yàn)感，從而成為人們所依賴的“媒體”。

正如未來(lái)學(xué)家丹尼爾預(yù)言，未來(lái)人類(lèi)有六種技能：設(shè)計(jì)感、講故事的能力、整合事物的能力、共情能力，還有你需要會(huì)玩、需要找到意義感。

互聯(lián)網(wǎng)點(diǎn)燃數(shù)字文化創(chuàng)意

在中國(guó)，基于互聯(lián)網(wǎng)的新型創(chuàng)作生態(tài)，已經(jīng)初具雛形。過(guò)去6年，騰訊構(gòu)建起一個(gè)涵蓋游戲、文學(xué)、動(dòng)漫、電競(jìng)等業(yè)務(wù)的“泛娛樂(lè)”生態(tài)，取得了豐富的成果，一方面，實(shí)現(xiàn)了IP概念的普及，使產(chǎn)業(yè)跨界協(xié)同成為行業(yè)共識(shí)；另一方面，基于互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)意接入平臺(tái)，也改變了無(wú)數(shù)創(chuàng)作者的生活。

如今，騰訊基于龐大的用戶群體，在其“新文創(chuàng)”生態(tài)思路下，我國(guó)整個(gè)文化創(chuàng)意娛樂(lè)業(yè)態(tài)必然會(huì)受到影響，其文化前瞻性的判斷、年輕而老辣的操作手法運(yùn)用，以及多領(lǐng)域IP探索，必然將給中國(guó)數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶來(lái)更大的變革。

傳統(tǒng)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是鏈狀的，從創(chuàng)意到生產(chǎn)再到發(fā)布與消費(fèi)是線性的，而互聯(lián)網(wǎng)科技的介入，奇特的網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)出現(xiàn)，即創(chuàng)意者、文化機(jī)構(gòu)、用戶之間打破產(chǎn)業(yè)線性結(jié)構(gòu)，三者之間界限模糊，為UGC（用戶自主生成內(nèi)容）模式帶來(lái)無(wú)限可能，也為PGC（專(zhuān)業(yè)加工內(nèi)容）帶來(lái)非凡創(chuàng)新，創(chuàng)意在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代成為人們的自覺(jué)行為，一種生存的需要，產(chǎn)生出成千上萬(wàn)倍的內(nèi)容。

由于互聯(lián)網(wǎng)的口碑再傳效應(yīng)迅速，不斷進(jìn)入新用戶，其創(chuàng)意知識(shí)結(jié)構(gòu)實(shí)時(shí)更新，創(chuàng)意實(shí)時(shí)跨界融合，創(chuàng)意與消費(fèi)實(shí)時(shí)互動(dòng)，協(xié)同創(chuàng)意，驗(yàn)證式參與，分眾（Audience-segmention）、精確（Accuracy）、個(gè)性（Individuality）、交互（Interaction），有著實(shí)效傳播的“AAII優(yōu)勢(shì)”永不間斷，碎片化的創(chuàng)意信息流隨時(shí)拓展其廣度和深度，創(chuàng)意者可以在網(wǎng)上邊創(chuàng)作、邊分享、邊受益，簡(jiǎn)化生成與發(fā)布流程。

未來(lái)是一個(gè)場(chǎng)景社會(huì)的時(shí)代，從內(nèi)容到線上、線下的體驗(yàn)結(jié)合，中華民族有自身五千年的積淀，獨(dú)特的文化張力，豐富的人類(lèi)文明多樣性。互聯(lián)網(wǎng)這一神奇的科技打破文化傳播的單一效應(yīng)，沖破時(shí)空的限制，將不同地域、不同國(guó)家的人們連接在一起，形成了更加高效率的“盈余”產(chǎn)出，不論是商業(yè)價(jià)值還是社會(huì)價(jià)值，都得以即時(shí)呈現(xiàn)。

如何營(yíng)造中華文化創(chuàng)意傳播，互聯(lián)網(wǎng)科技無(wú)疑是點(diǎn)燃數(shù)字文化中國(guó)的爆發(fā)器。未來(lái)的文化生產(chǎn)與傳播方式是全新的創(chuàng)意傳播管理，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，世界全天候需要內(nèi)容，需要將中華文化做成全球關(guān)注的文化內(nèi)容。以“用途”視角，找出文化消費(fèi)的“起因”，講好超越語(yǔ)言的中華故事，尋找創(chuàng)意原點(diǎn)，讓多元文化IP匯成“世界語(yǔ)言”，離不開(kāi)科技推動(dòng)力、文化創(chuàng)造力、商業(yè)籌劃力這三大文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)盈利與成長(zhǎng)的關(guān)鍵策略動(dòng)力機(jī)制。

用創(chuàng)意的眼力去挑戰(zhàn)未來(lái)，提升文化自信，形成“科技·文化·擔(dān)當(dāng)”三大品牌支柱，從流程升級(jí)到產(chǎn)品升級(jí)，到功能升級(jí)，形成開(kāi)放性、集成性、動(dòng)態(tài)性創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)，助力構(gòu)建數(shù)字文化中國(guó)，用文化培養(yǎng)愛(ài)的土壤，讓文化變得更加繁榮，商業(yè)便因文化變得更加美好。