電商平臺(tái)的品牌策略愈加明顯。貝貝集團(tuán)旗下的社交電商平臺(tái)貝店近日在第一屆店主大會(huì)上宣布，2018年貝店計(jì)劃打造1000個(gè)“超級(jí)品牌”，除了實(shí)現(xiàn)品牌直供，貝店與品牌方將在品牌推廣、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等方面展開(kāi)全面深度合作。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，品牌已經(jīng)成為電商平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)博弈的關(guān)鍵。

貝貝集團(tuán)創(chuàng)始人、CEO、貝店董事長(zhǎng)張良倫表示，貝店將強(qiáng)化其消費(fèi)型社交電商平臺(tái)的定位，持續(xù)優(yōu)化供應(yīng)鏈體系、客服體驗(yàn)和后端的貨品布局。據(jù)悉，目前已有強(qiáng)生、TCL、森馬等10家品牌正式加入貝店 “超級(jí)品牌”計(jì)劃。

事實(shí)上，品牌策略已經(jīng)成為多數(shù)電商平臺(tái)延伸發(fā)展的共識(shí)。同類(lèi)型社交電商平臺(tái)云集微店于2017年開(kāi)啟“3個(gè)500品牌戰(zhàn)略”，打造500個(gè)主流品牌、500個(gè)創(chuàng)新品牌、500個(gè)優(yōu)質(zhì)工廠。目前云集微店已與強(qiáng)生、上海家化、高露潔、伊利、意大利Intercos瑩特麗集團(tuán)等達(dá)成合作協(xié)議。此外，淘寶著重打造以?xún)?yōu)質(zhì)品牌為導(dǎo)向的天貓，京東鮮生全面賦能吸引優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商品牌，都是電商平臺(tái)越發(fā)重視品牌策略的體現(xiàn)。

相對(duì)于同類(lèi)型電商平臺(tái)，貝店創(chuàng)立較晚，但社交電商平臺(tái)的流量紅利仍然給貝店帶來(lái)大量機(jī)會(huì)。根據(jù)《2018中國(guó)社交電商消費(fèi)升級(jí)白皮書(shū)》相關(guān)信息， 2020年我國(guó)社交電商商戶(hù)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)2400萬(wàn)戶(hù)，市場(chǎng)規(guī)模將突破萬(wàn)億元。電子商務(wù)研究中心主任曹磊認(rèn)為，社交+電商是未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，這種獲取流量的新方式將成為主流，低成本的流量將吸引更多的巨頭和資本入局社交電商體系，使用移動(dòng)端的社交電商服務(wù)也將更加普遍，后期新秀貝店取得的成績(jī)正是得益于社交電商模式。不過(guò)，貝店運(yùn)營(yíng)在本質(zhì)上是一種分銷(xiāo)模式，發(fā)展過(guò)程中需要加強(qiáng)法律方面的管理，避免重走之前社交電商平臺(tái)走過(guò)的彎路。