造車(chē)新勢(shì)力“暗戰(zhàn)”北京車(chē)展

新造車(chē)企業(yè)行業(yè)梯隊(duì)逐步形成，面臨交付大考，量產(chǎn)依然是致命難題

2018北京車(chē)展，儼然成了新造車(chē)企業(yè)的“主戰(zhàn)場(chǎng)”，多個(gè)造車(chē)新勢(shì)力在北京車(chē)展集體交上“答卷”。據(jù)新京報(bào)記者統(tǒng)計(jì)，僅蔚來(lái)、威馬、奇點(diǎn)、云度、新特、拜騰、前途、愛(ài)馳、正道9家新造車(chē)企業(yè)，北京車(chē)展上就帶來(lái)超過(guò)20款新車(chē)。值得注意的是，威馬、新特、拜騰等還宣布開(kāi)啟新車(chē)預(yù)訂。根據(jù)規(guī)劃，今年下半年開(kāi)始，上述企業(yè)的量產(chǎn)車(chē)將陸續(xù)交付市場(chǎng)。

不可否認(rèn)，新造車(chē)運(yùn)動(dòng)開(kāi)始跨入拼產(chǎn)品、拼用戶體驗(yàn)的關(guān)鍵時(shí)期。但業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，對(duì)造車(chē)新勢(shì)力來(lái)說(shuō)，能否如期交付仍是未知數(shù)。未來(lái)在后續(xù)發(fā)展資金、產(chǎn)品質(zhì)量管控、差異化競(jìng)爭(zhēng)、售后服務(wù)能力等各方面，它們都將面臨更大考驗(yàn)。

造車(chē)進(jìn)度呈現(xiàn)分化

“今年各種新品牌汽車(chē)明顯多了，有的展位面積和展車(chē)數(shù)量比傳統(tǒng)車(chē)企還多，就是叫不出名字?！比涨皡⒂^完北京車(chē)展的劉先生感慨。

毋庸置疑，北京車(chē)展可以說(shuō)是新造車(chē)企業(yè)之間的第一次正面交鋒，也是與傳統(tǒng)車(chē)企之間的第一次同場(chǎng)競(jìng)技。但就是在這樣一場(chǎng)PK賽上，新造車(chē)公司之間造車(chē)進(jìn)度出現(xiàn)明顯分化。

觀察各家公司展出車(chē)型不難發(fā)現(xiàn)，蔚來(lái)、威馬、新特、云度、奇點(diǎn)、前途等公司展出的都是即將量產(chǎn)交付的車(chē)型，而像愛(ài)馳、拜騰、正道等入局較晚的公司展出的還是量產(chǎn)車(chē)的概念版本，離真正量產(chǎn)還有距離。

除此之外，雖然目前新造車(chē)企業(yè)都還未能實(shí)現(xiàn)首款車(chē)型的大規(guī)模量產(chǎn)交付，但是推進(jìn)速度較快的公司已經(jīng)開(kāi)始謀劃后續(xù)量產(chǎn)車(chē)型。例如，威馬汽車(chē)在車(chē)展前將首款量產(chǎn)車(chē)EX5上市，車(chē)展上緊接著發(fā)布了第二款車(chē)型EX6。計(jì)劃在今年年底量產(chǎn)首款車(chē)型is6的奇點(diǎn)汽車(chē)，車(chē)展期間發(fā)布第二款量產(chǎn)車(chē)iM8。此前已經(jīng)有π1、π3兩款產(chǎn)品上市的云度汽車(chē)，在車(chē)展期間發(fā)布了第三款產(chǎn)品π7。

產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重

“今年北京車(chē)展同質(zhì)化現(xiàn)象極其嚴(yán)重，新車(chē)很多，但新的內(nèi)容很少。新造車(chē)勢(shì)力走‘回頭路’跡象很明顯?！卞厩蚱?chē)集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO吳迎秋在4月26日由寰球汽車(chē)主辦的第三屆寰球汽車(chē)年度營(yíng)銷(xiāo)盛典上這樣說(shuō)。

新京報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，在參展的新造車(chē)企業(yè)中，超半數(shù)車(chē)企將主推產(chǎn)品定位為SUV車(chē)型，并主打“新能源”和“智能互聯(lián)”兩個(gè)概念。而這些電動(dòng)車(chē)有兩個(gè)共通點(diǎn)：一，提供極具設(shè)計(jì)感的外觀和科技感的內(nèi)飾，續(xù)航里程普遍較高；二，搭載車(chē)聯(lián)網(wǎng)、智能駕駛輔助等智能化應(yīng)用，交互層面也多以大屏為中心。

值得注意的是，盡管多家新造車(chē)企業(yè)反復(fù)強(qiáng)調(diào)自家產(chǎn)品搭載基于智能語(yǔ)音識(shí)別的車(chē)聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)，并宣稱新車(chē)可實(shí)現(xiàn)30分鐘充電80%以及幾百公里的續(xù)航里程。而事實(shí)上，這些技術(shù)背后的供應(yīng)商基本都是科大訊飛、寧德時(shí)代等傳統(tǒng)車(chē)企的合作伙伴。這樣類(lèi)似的技術(shù)，在傳統(tǒng)車(chē)企的產(chǎn)品上同樣搭載。

零跑汽車(chē)董事長(zhǎng)朱江明接受媒體采訪時(shí)曾表示，電動(dòng)汽車(chē)行業(yè)很多玩家都是大量采購(gòu)供應(yīng)商的部件來(lái)造車(chē)。在多數(shù)核心技術(shù)不由新造車(chē)企業(yè)掌握的現(xiàn)狀下，結(jié)果就是同質(zhì)化越來(lái)越嚴(yán)重，喪失核心競(jìng)爭(zhēng)力。

有汽車(chē)行業(yè)分析師認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)思維的概念好聽(tīng)，但如何將差異化落實(shí)到汽車(chē)生產(chǎn)中，新造車(chē)企業(yè)們需要好好思考。

“繁榮”背后的交付壓力

除了風(fēng)風(fēng)火火地發(fā)布新車(chē)，一些企業(yè)還趁車(chē)展的風(fēng)頭開(kāi)啟新車(chē)預(yù)售。北京車(chē)展開(kāi)幕前夕，威馬舉行EX5上市發(fā)布會(huì)，同時(shí)開(kāi)啟新車(chē)預(yù)訂。4月25日，拜騰面向內(nèi)部員工開(kāi)啟首款車(chē)預(yù)售，今年下半年正式面向普通消費(fèi)者預(yù)售。4月26日，小鵬汽車(chē)首款上市車(chē)型G3開(kāi)放預(yù)訂，首批預(yù)訂名額為2000個(gè)。

單以威馬為例，從4月20日上市至車(chē)展第一天，EX5的訂單已突破1萬(wàn)輛。威馬信誓旦旦地表示，今年就能將車(chē)輛交付到用戶手中。

面對(duì)國(guó)內(nèi)蜂擁而上的互聯(lián)網(wǎng)造車(chē)企業(yè)和接連“跳票”的現(xiàn)實(shí)，在北京車(chē)展期間舉辦的“2018中國(guó)汽車(chē)論壇”上，浙江吉利控股集團(tuán)董事長(zhǎng)李書(shū)福再次發(fā)聲“怒懟”，稱互聯(lián)網(wǎng)公司造車(chē)就是一天到晚在瞎忽悠老百姓。盡管蔚來(lái)汽車(chē)董事長(zhǎng)李斌后續(xù)隔空回應(yīng)，表示所有時(shí)代都會(huì)有新的公司，新公司新創(chuàng)新都是值得被尊重的。

一個(gè)事實(shí)是，作為新造車(chē)企業(yè)中最早宣布預(yù)訂的蔚來(lái)汽車(chē)(首款量產(chǎn)車(chē)ES8去年12月上市并獲得1萬(wàn)輛創(chuàng)始版訂單，今年3月份開(kāi)啟常規(guī)預(yù)訂)，其新車(chē)的交付時(shí)間已一再延后。今年年初，蔚來(lái)汽車(chē)CFO謝東螢曾表示，ES8將于3月交付。隨后，蔚來(lái)又稱，首批車(chē)要到4月才能交付。而根據(jù)近日蔚來(lái)董事長(zhǎng)李斌的說(shuō)法，ES8將在5月開(kāi)始交付，6月可形成批量交付，到9月底之前完成1萬(wàn)輛創(chuàng)始版的交付，10月開(kāi)始基準(zhǔn)版交付。

無(wú)論如何，量產(chǎn)難題，正成為困擾造車(chē)新勢(shì)力的致命問(wèn)題。在全國(guó)乘聯(lián)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)崔東樹(shù)看來(lái)，目前新造車(chē)企業(yè)想要按照預(yù)期實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)不太現(xiàn)實(shí)，延遲很正常。未來(lái)如果產(chǎn)品各個(gè)方面達(dá)不到之前宣稱的水平，對(duì)于造車(chē)新勢(shì)力而言，的確是一場(chǎng)生死考驗(yàn)。