死而復(fù)生，低調(diào)布局，微視4月初開始大規(guī)模改版，接入QQ音樂等重量級(jí)資源，這是馬化騰（騰訊董事會(huì)主席）“探索新型社交平臺(tái)”的落地，也刺激了本就活躍的短視頻行業(yè)。在業(yè)界看來，微視回歸后，重點(diǎn)資源的配合與功能創(chuàng)新姍姍來遲，能否贏回時(shí)間差尚未可知，不過這讓騰訊短視頻布局的迫切性一目了然。

資源開閘

4月2日，騰訊嫡系短視頻應(yīng)用微視進(jìn)行了“復(fù)活”后首次重大更新。根據(jù)版本升級(jí)記錄，微視推出多個(gè)新功能，并打通QQ音樂正版曲庫(kù)。在此之前，微視剛剛啟動(dòng)“五大IP”計(jì)劃，騰訊平臺(tái)上的音樂、游戲、動(dòng)漫、影視、綜藝都將為微視內(nèi)容提供支持。

據(jù)了解，新版騰訊微視對(duì)LOGO及產(chǎn)品slogan進(jìn)行了升級(jí)，新功能包括視頻跟拍、歌詞字幕玩法和AI濾鏡一鍵美型。其中，視頻跟拍功能，每個(gè)視頻界面都可以點(diǎn)擊“跟拍”進(jìn)入視頻錄制，錄制視頻時(shí)可以直接使用原視頻音樂，模仿原視頻動(dòng)作進(jìn)行拍攝；歌詞字幕玩法，是用戶在選擇背景音樂之后，錄制視頻時(shí)可選擇顯示歌詞字幕，實(shí)現(xiàn)跟唱；濾鏡功能，則是在短視頻拍攝加入了一鍵美顏、美型的功能。

功能創(chuàng)新之外，微視還打通了騰訊的重要資源QQ音樂，BIGBANG新單曲《FLOWER ROAD》和周杰倫的《等你下課》都已在微視進(jìn)行首發(fā)。目前，已經(jīng)入駐微視的明星包括黃子韜、孫怡、張?zhí)鞇?、宋祖兒、蔣夢(mèng)婕等。

北京商報(bào)記者登錄微視App發(fā)現(xiàn)，相比剛復(fù)出時(shí)，微視的產(chǎn)品架構(gòu)已經(jīng)較為成熟，產(chǎn)品由原來的關(guān)注、推薦和最新三大板塊更新為關(guān)注、推薦和頻道，目前微視的內(nèi)容頻道包括好友、最新、搞笑、舞蹈、生活、萌系等十個(gè)。經(jīng)過數(shù)月的完善，微視已經(jīng)從產(chǎn)品布局上升到生態(tài)布局階段。

根據(jù)多方數(shù)據(jù)，卷土重來的微視在復(fù)活后表現(xiàn)突出。極光大數(shù)據(jù)顯示，2018年微視在春節(jié)期間的DAU（日活躍用戶數(shù)）相比2月月均高出363%，位列行業(yè)第五。

不過在橫向比較中，微視與快手、抖音、火山小視頻等仍存不小差距，極光大數(shù)據(jù)指出，2018年2月快手DAU為1.14億位居短視頻第一，行業(yè)二至四名分別為火山小視頻、西瓜視頻、抖音，相應(yīng)DAU為3692.8萬、3655.4萬和3252.9萬。在獵豹大數(shù)據(jù)報(bào)告中，微視甚至未被列入2017年度短視頻類App排行榜TOP 20。

“作為一家‘死而復(fù)生’的產(chǎn)品，微視的布局謹(jǐn)慎一些可能更加穩(wěn)妥，但是作為一家戰(zhàn)略性的產(chǎn)品，戰(zhàn)略地位的確定才是資源注入的前提?！敝遣齑髷?shù)據(jù)分析師劉大偉說。

社交補(bǔ)充

“游戲在騰訊盈利中所占的比例在下降，目前已經(jīng)低于50%，而社交、效果廣告將成為騰訊未來比較大的增長(zhǎng)點(diǎn)。此外，騰訊也在探索發(fā)展短視頻、直播等新型社交平臺(tái)?！?馬化騰3月初的表態(tài)讓短視頻之于騰訊的意義非常明確。

作為當(dāng)下最火爆且流行的娛樂方式一，短視頻用做社交的補(bǔ)充有諸多數(shù)據(jù)支撐。根據(jù)QuestMobile報(bào)告，移動(dòng)網(wǎng)民注意力主要集中在移動(dòng)社交和泛娛樂方面，但用戶使用即時(shí)通訊的時(shí)間明顯向短視頻轉(zhuǎn)移。2017年12月，用戶在即時(shí)通訊行業(yè)的總使用時(shí)長(zhǎng)從2016年同期的37.9%跌至32%，下降15.6%，在短視頻上的總使用時(shí)長(zhǎng)從2016年同期的1.3%增至5.5%，上漲323％。這對(duì)于用戶規(guī)模年增長(zhǎng)率不斷下滑的移動(dòng)社交App行業(yè)是一針強(qiáng)心劑。QuestMobile認(rèn)為，“社交＋”有五個(gè)創(chuàng)新應(yīng)用模式，其中社交＋短視頻的流量?jī)r(jià)值延展位列其中。

從微視誕生算起，騰訊對(duì)短視頻的布局可追溯至五年前，彼時(shí)的快手從工具應(yīng)用剛剛轉(zhuǎn)型為短視頻社區(qū)，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)被團(tuán)購(gòu)大戰(zhàn)、互聯(lián)網(wǎng)電視搶發(fā)、網(wǎng)絡(luò)視頻紛爭(zhēng)搶盡了風(fēng)頭，“微視具有先發(fā)優(yōu)勢(shì)，可是沒有等來風(fēng)口，這跟天時(shí)有關(guān)，也導(dǎo)致了微視當(dāng)時(shí)頻繁的人員流動(dòng)，但也不能說和騰訊當(dāng)時(shí)的患得患失無關(guān)”。一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士表示。

“其實(shí)，騰訊在短視頻市場(chǎng)的嘗試很多，比如12億元‘芒種計(jì)劃’的扶持范圍也包括了短視頻。騰訊的產(chǎn)品線很多，它實(shí)際上是在考慮或者說是在嘗試從哪些角度入手短視頻比較適合?！币子^分析師馬世聰曾向北京商報(bào)記者坦言。

在放棄微視之后，騰訊于2017年3月領(lǐng)投快手3.5億美元融資，重回到自己擅長(zhǎng)的投資軌道, 但從產(chǎn)品層面上看，雙方并未進(jìn)行規(guī)模性的資源合作，在馬化騰確定短視頻地位當(dāng)天，業(yè)界傳出“快手有望在今年赴港上市”的消息。雖然該傳聞未獲得快手確認(rèn)，但是這在一定程度上表示，快手獨(dú)立發(fā)展的意愿強(qiáng)烈。劉大偉如是說，“可以說，2017年之前的快手發(fā)展速度很快，甚至可以說難有敵手，不過在互聯(lián)網(wǎng)巨頭們瞄準(zhǔn)短視頻猛打之后，快手的成長(zhǎng)天花板出現(xiàn)，加上監(jiān)管的力度越來越大，騰訊想多一條腿走路很容易理解”。

補(bǔ)時(shí)間差

雖然騰訊的戰(zhàn)略已經(jīng)明確，但是落實(shí)在微視上的戰(zhàn)術(shù)推動(dòng)已拖沓甚久，微視的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們卻在持續(xù)跨越式推進(jìn)，雙方攻防戰(zhàn)密集且耐人尋味。

微視最新版本升級(jí)當(dāng)天，針對(duì)“騰訊將以隱私、版權(quán)問題為由全面封殺今日頭條、抖音及其旗下產(chǎn)品”的爆料，騰訊回應(yīng)“過分造謠”。

不過1個(gè)月前，騰訊與今日頭條因產(chǎn)品摩擦引發(fā)的話題至今仍在發(fā)酵。3月2日前后，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)微信朋友圈分享的今日頭條外鏈內(nèi)容好友均不可見，另有網(wǎng)友表示并無此情況。微信表示“涉嫌誘導(dǎo)分享”，今日頭條卻“不知原因”。3月24日，有媒體指出微信朋友圈對(duì)今日頭條和抖音的鏈接分享進(jìn)行屏蔽，微信表示是因?yàn)橄嚓P(guān)鏈接分享觸達(dá)分享閾值，觸發(fā)了防刷屏設(shè)置。

根據(jù)獵豹大數(shù)據(jù)，2017年12月，今日頭條系的短視頻產(chǎn)品西瓜視頻、火山小視頻和抖音分列年度行業(yè)排行榜第一、三和第七名。快手以周活躍滲透率12.316%排名第二，但日人均在線時(shí)長(zhǎng)僅有27.1分鐘，較第一名少60.8分鐘，與第七名的抖音也有31.8分鐘差距。

為此，業(yè)界認(rèn)為，今日頭條為騰訊在短視頻領(lǐng)域的最大阻礙，此次騰訊釋放重要資源也是為了對(duì)標(biāo)今日頭條。無獨(dú)有偶，在微視升級(jí)前，抖音也完成了品牌重塑，確定新的slogan“記錄美好生活”。從上線到成為現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，抖音用了一年多時(shí)間，不過市場(chǎng)可能不會(huì)再給微視這么寬松的日程表。

產(chǎn)品搭建完成、生態(tài)布局開放，重回一線的微視應(yīng)該怎么贏回時(shí)間差？“今年騰訊給微視批了不少資金”、“30億投微視”等傳聞在近期不斷被曝光，甚至連騰訊的集團(tuán)公關(guān)部人士都在朋友圈公開招募短視頻達(dá)人。根據(jù)曝光的入駐流程和補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)，“微視的補(bǔ)貼堪稱瘋狂”。

“目前針對(duì)短視頻應(yīng)用的監(jiān)管力度不斷加大，這或許是微視的機(jī)會(huì)所在?！眲⒋髠ミ@樣認(rèn)為，不過他同時(shí)提醒，“做內(nèi)容積累，聚攏創(chuàng)作者，花錢買時(shí)間是一種方法，不過需要在入駐門檻和內(nèi)容審核上同時(shí)發(fā)力，不然就會(huì)適得其反”。